从大屏转为小屏的变化过程，对内容生产者创造了机遇——尤其是专业内容生产者。更优质的内容永远更有竞争力。这从目前短视频和网剧的生态中便可看出。不管是“一条”、“二更”这样的制作短视频的微信公众号，还是视频网站热门的《奇葩说》、《屌丝男士》，都是非常专业的媒体人在生产优质的视频内容。

　　内容在不同平台上的发展总是经历着类似的过程，微博、微信公众号的内容开始都由早期尝鲜者提供，有很多普通用户 UGC 出来内容。一些早期平台用户通过内容生产逐渐积累出了一批自己的粉丝，也因此拥有了一定的话语权。这之后这些账号便可以开始着手变现，比如接广告、发软文。

　　而反观最近两三年的微信公众号，可以发现一个明显的趋势：传统媒体的精英们正批量、成建制地进入。“创业就是去开个公号”这种说法放到几年前可能会被很多媒体精英看不起，但现在不会了。

　　目前微信公众号上各个垂直领域排前几名的大号通常都是由传统的媒体精英有组织、成建制地经营起来的。无论“严肃八卦”还是“咪蒙”都是由媒体人创立和发展起来的。

　　直播的内容生态发展也极有可能遵循这一规律，现在平台上更多的是像网红、秀场这样偏娱乐化的内容，快手上甚至有一些“抓螃蟹”、“抓蟒蛇”的视频拥有惊人的观看量，那可能是因为行业还处在“屌丝可以逆袭”的阶段。这对于任何背景的内容生产者都存在机会，而传统媒体精英也正越来越多在往视频领域迁徙，专业内容他们依然有非常大的机会。

　　社交与新闻才是直播的未来

　　一下科技最近刚刚发布了 5 亿美金的融资新闻，目前已经市值 30 亿美金。在这个领域它算是国内最强的一个玩家。红点创投在五年前就投资了一下科技，是最早的机构投资者，我认为红点在这个领域的判断是非常有发言权的。

　　一个月前，红点的合伙人吴峰和我谈过他对直播平台的见解，在他看来：“直播”本身只是一种技术，但直播平台要能有留存，持久保持生命力就需要一个关键要素，那就是社交。

　　图片来自科技讯

　　社交能真正沉淀平台上的用户关系，比如国外的 Facebook 以及国内的微信、微博、陌陌等。基于这些平台衍生出来的直播平台就具有纯天然的社交属性。

　　平台上的的内容都来源于用户的朋友们。用户对来自于自己朋友的信息产生的黏性是极高的，就像朋友圈，大部分人发的朋友圈都没有新闻价值，但是用户一定会看。

　　这些内容可能就是一张自拍、今天中午的午饭，或者自己给公司做的 PR、秀加班等等。类似于陌陌以及和微博绑定的秒拍这样的平台在在未来可能会有更大的机会。对了，陌陌在最新一季的财报上表现非常好，主要是因为直播业务。

　　直播的另一个方向就是新闻，这里的新闻涵盖范围极广，世界新闻、体育新闻、娱乐新闻乃至网络剧都属于这个范畴。还是前面那句话，人们需要各种各样的新闻和节目来帮他们杀时间，手机正在逐渐接管这个趋势。

　　传统电视的观看人数和观看时长一定会继续下滑，这些流失掉的人和时间正批量地迁移到手机上。那些原本投放在电视上的广告也会随之迁移到手机上。这时直播平台上便可能出现传统电视台的模式。

　　（这篇分享部分观点和素材来自财新·世界说的安替以及红点创投的吴峰，特此感谢。）

　　题图来自凤凰网

　　师北宸师北宸，正阳新媒体首席内容官，曾任凤凰科技主编、LinkedIn 中国公关经理。《彭博商业周刊 / 中文版》、腾讯大家等媒体科技专栏作家。微信公众号：「数字弥母」，ID：digital_meme 邮箱

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