不一样的商业逻辑、内容布局,这也决定了乐视视频的生意经和优酷土豆、爱奇艺等平台大不相同。如果说优酷土豆、爱奇艺之前一直是在买面包卖面粉,Netflix是在买面粉卖面包的话,乐视视频其实是开了一家面包店,不仅卖面粉、卖面包,而且还在做蛋糕、西点等各式各样的制品,开奖,这家面包店还在因为自家其他店铺导入会员,用户规模还在越来越大。
目前来看,乐视视频主要形成了四大块的商业模式: 广告收入。根据乐视在今年8月19日公布的2016年上半年财报来看,乐视网广告业务收入实现15.6亿元,同比增长50.84%,但占比却有所下降。也就是说,乐视视频的广告收入虽然保持了较为强劲的增长,但在总收入中的比重正在持续下降。 版权分销。从商业模式来看,乐视视频和优酷等平台还是有很大不同:乐视主打电影、电视剧、综艺节目等长视频的路线,在很长一段时间里是在线视频领域最大的版权分销商,提早布局储备的电视剧、电影的网络版权,这为乐视贡献了一部分的收入。不过在今年11月的乐视网投资人交流会上,乐视方面谈到,版权分销只是阶段性的策略,但不是核心收入。 付费会员。付费会员已经成为了乐视视频收入的最重要组成部分。乐视视频的会员来源主要是两块,一是乐视视频的优质内容尤其是自制内容吸引的用户,第二则是乐视硬件,如手机、电视等带来的高粘性用户。而且软硬件的生态体系还在吸引更多用户投入其中成为会员。 在今年6月,据不完全统计,乐视视频的付费会员总数已经达到2380万,预计年底可以达到或突破2800万。而爱奇艺方面在6月1日曾公布数据显示,爱奇艺有效VIP会员数突破2000万,而腾讯视频11月给出的数据才刚刚突破2000万。 根据这一数据来看,乐视视频的付费会员总数目前处于国内市场首位。庞大规模的会员数量还带来了乐视视频盈利结构的优化。根据艾瑞数据统计显示,今年上半年乐视视频营业总收入达100.63亿元,终端收入和会员发行收入分别达到51.32亿元和31.09亿元,已大幅超过广告收入,改变了乐视视频的收入结构,在平台增值方面,乐视视频背靠完整的软硬件内容生态,已经成为了行业的标杆。 生态收入。除了会员收入之外,通过长期的耕耘,乐视视频的内容生态逐渐完善,也正在为乐视视频寻找到未来的收入增长点。在电视剧方面,乐视正在通过版权购买、花儿影视、乐视自制形成内容渠道,并涵盖内容制作、出品发行、版权分销、多屏播放、衍生开发等多个产业环节,可以凭借内容资源、用户资源的积累向产业链整合,跨界与周边产业合作构建更多的数字娱乐盈利的方式。这部分业务未来的空间值得期待。
写在最后: 今年11月,贾跃亭在内部信中谈到,乐视视频“是乐视生态的起点,也是根基”,未来他会“对上市公司乐视网投入更多精力,加速几个优势版块的发力”。虽然乐视近期风波不断,但乐视视频强劲的发展势头实际上正在为乐视生态注入强心剂。以目前乐视视频的状态来看,这家“面包店”正在呈现出值得期待的发展态势。 (责任编辑:本港台直播) |