众所周知，在成长的道路上，有的人遵从游戏规则做现实的跟随者，有的人打破世俗常规成为时代的创造者。

　　特别是在我们这个时代，叛逆早已不再是充满负面色彩的词汇，甚至可以说，它是对梦想的偏执、对个性自我的认可，它让青春变得闪闪发光。这就是“叛逆的正能量”。 而日前，在第十二届中国品牌建设案例“金象奖”总决赛中，荣耀以“叛逆的正能量?Changing for better”案例连续第二年斩获“金像奖”金奖，更说明所谓的“叛逆”，不仅已经在文化意义上得到高度认同，甚至也开始进入商业世界并带来改变。

　　那么问题来了，荣耀是如何打造、体现和传达这种“叛逆的正能量”的？

　　熟悉荣耀的人知道，荣耀从诞生之日就秉承“勇敢做自己”的品牌理念，即一直致力于为年轻人做手机，激励他们去实现人生目标、展示自己的态度，荣耀的商业模式很简单，那就是创造出最好的科技产品来满足年轻用户的需要，并致力于成为千禧一代的首选品牌。为了实现这一目标，荣耀并没有以重营销、重投放的模式来进行品牌曝光，而是通过帮助新青年去探索世界、挖掘他们的潜力并实现他们的梦想这种方式，来深入年轻人的生活场景中，和他们共同成长，共同探索世界，并在过程中打造品牌认知度和潜在价值。

　　为此，荣耀从一开始就通过跨界音乐、体育、艺术、影像、电竞、极客等不同平台，让拥有不同爱好、来自不同区域的年轻人们更好地认知荣耀品牌、体验荣耀产品，感受荣耀品牌蕴含的能量、活力与诚意。

　　在此我们仅以音乐为例，来看看其“叛逆的正能量”是如何传递和受到认可的。

　　曾几何时，校园里玩音乐的孩子是显得那么另类与叛逆，但在这些孩子眼中，未来的rock star或许就是从此刻起步，即使不能成为rock star，微信之父张小龙、乔布斯等等摇滚乐迷也在不断感召他们坚持梦想，乃至改变世界。“荣耀制噪音”全国校园音乐计划活动就是专为校园音乐家提供属于他们自己的舞台，他们可以用自己喜欢的方式歌唱和表演。年轻人追逐音乐梦想的心路是一条勇敢之路，也代表着这个时代年轻人的心声，荣耀选择了音乐，连接的却是青春、梦想、自由，并由此产生了巨大的声量，在全国大学校园里引发强大的传播力。

　　粉丝经济的兴起曾让不少国内互联网手机品牌和互联网公司尝到了甜头，纷纷采用社群运营等方式，吸引拥趸，这其中就不得不再次提起荣耀，荣耀的粉丝有个好听的名字—“花粉”。不过与其他国产厂商所谓的“屌丝”粉丝相比，“花粉”不仅来自中国，还有不少国际友人。原来，为了让荣耀更加贴近用户，让更多年轻人参与到创新和开发活动中，荣耀在欧洲诸国，以及美国、俄罗斯、印度等国家都成立了粉丝社区，这些用户使用荣耀手机，从自己的角度提出对手机的功能诉求，荣耀团队则安排专人进行分析、跟进，把排名最高的需求实现，一般一个月就能迭代这些功能。粉丝成为了荣耀开发团队的一部分，这些用户也就有了“这是我的手机”的理念。需要说明的是，目前荣耀在全球已经建立超过百个粉丝团，以“理性社群”理念打造的这些横贯全球的花粉俱乐部，不仅实时反馈产品侧的问题，同时，atv，更成为荣耀科技文化的义务传播大使，而他们深度参与的诸多荣耀品牌活动，在深化荣耀品牌全球认知度的同时，也渐渐让荣耀成为诸多理念相同的年轻人汇聚其下的一个全球通用符号。

　　在建立线上社区的同时，荣耀也没有忽视线下与用户的交流，最典型的就是“荣耀窝”与自营体验店的建立，但是与其他厂商的体验店不同，“荣耀窝”和体验店的重点并不完全是手机专卖与体验，而是线上荣耀品牌接触点的延伸与入口，是品牌情感、产品体验、互动平台、产品销售的延伸，更强调互动，更在乎情感交流。

　　业内知道，在目前的市场环境下，智能手机如何吸引更多买家，在产品同质化严重的时代，是一个非常大的挑战。而随着消费升级，手机作为最重要的电子消费品，人们对它逐渐产生了身份象征的需求，以及调性选择上的差别。这时候，手机品牌通过代言人与消费者建立情感联系就显得越来越重要。而荣耀今年在选择代言人的策略上更是表现出高举高打的与众不同之处，接连宣布了全球不同区域市场的多个品牌代言人。