感恩节过后的隔天，是购物旺季“黑色星期五”，25 日正式起跑。一般认为，美国总统大选落幕，经济好转，买气应会较为热络。

　　华尔街日报、英国卫报报导，美国零售联盟（NRF）估计，今年感恩节假期（24~27 日），有 1.374 亿人打算出门购物或上网血拼，大约占消费者总数的 59%，略高于去年的 1.358 亿人，约 58.7% 消费者。NRF 预估，今年 11、12 月购物季销售，将上扬 3.6% 至 6,558 亿美元。

　　但是黑色星期五不再是美国买气最旺的日子，Customer Growth Partners 估计，黑色星期五销售为 270 亿美元，将逊于圣诞节前的最后一个周六，也就是“超级星期六”（Super Saturday）。另一机构 Adobe Digital Insights 则预测，感恩节过后的星期一“网购星期一”，买气才最旺。

　　今年购物季的另一特点是折扣战提前开打。NRF 董事长 Matthew Shay 说，atv，消费者追求特惠，零售商做出回应，把黑色星期五优惠提前在万圣节后开打，半数消费者都已经开始采购礼物。

　　实体商家面对网购业者的激烈竞争，今年不只冲实体店业绩，也扩大网络业务。以零售巨头沃尔玛（Walmart）为例，沃尔玛网络商品从 800 万项增至 2,300 万，而且比沃尔玛实体店面更早开始大特价。National Retail Federation 的 Ana Serafin Smith 认为是明智之举。她说，实体商家最大障碍是迈入网络，增加网络品项和店面相符，较能吸引千禧族群。千禧世代喜欢先在网络比价，之后再到店面购买。

　　另外，选举结束可能也是利多。消费者心理学家 Kit Yarrow 说，选战漫长艰辛，不管支持的候选人赢或输，大家都想喘口气，购物季表现应会相当稳健。

　　“黑色星期五”是感恩节过后的第一天，也是美国实体商家冲刺业绩的大日子。以往商家为了抢生意，不断把黑色星期五的的开店时间往前移，许多业者抢在感恩节当晚就开门通宵营业。网购崛起之后，感恩节生意一年不如一年，商家认败，不少公司都宣布不再提前开店，感恩节将休假一天。

　　Business Insider 10 月 16 日报导，CBL & Associates 旗下购物中心去年感恩节当晚 6 点就开门做生意；今年一改策略，宣布旗下 89 家店面中，有 73 家在感恩节当日全天休假。不只 CBL，实体零售商家包括 The Mall of America、Costco、Home Depot、REI 都将在感恩节打烊一天。

　　业者嘴巴上说得好听，说感恩节休假是要让员工能和家人欢度佳节，实际上是因为感恩节业绩一年不如一年。ShopperTrak 数据显示，2015 年黑色星期五销售大跌 12% 至 102 亿美元，直播，去年感恩节 4 天连假，买气下滑 10.4% 至 204 亿美元。而感恩节过后的“网购星期一”，2015 年业绩大增 16% 至 30 亿美元，显示购物趋势逐渐转变。