昨天，百度副总裁陆复斌宣布，2017年要完成百家号分成100亿的小目标。这可比之前腾讯、头条宣布的几亿到10亿的补贴规模要大的不是一点半点。不少人按照过去腾讯、头条等平台的模式来看百家号，于是就会对此产生很大的误解。“100亿？怎么可能！”

　　但事实上，100亿分成不仅仅可能，而且很有可能最终的分成规模还会大于这个数字。关键是要看懂内容生态背后的行业趋势以及百度做这件事独特的地方。

　　在移动互联网进入下半场阶段，用户高速增长的红利时期已经悄然逝去，正式进入一个争夺用户使用时长的新阶段。由于内容本身自带的流量消费属性，使得互联网巨头纷纷布局内容分发领域。这也使得内容创作者不用再去操心如何获取流量的问题。

　　百度在PC时代就已通过贴吧、知道、百科建立起强大的内容生态，这是百度能够成为流量入口的优势之一，到了移动端百度势必希望能够复制优势。伴随着移动端流量成本的上升，自带流量的内容仍然较为廉价，从投入产出角度这也是值得的，而更何况内容原本就是搜索的重要组成部分。内容所产生的大量用户行为数据，又能成为百度人工智能技术发展的土壤，这在百度内容生态内部能够形成良性循环。

　　移动端的内容推荐在某种程度上可以看成是搜索引擎的变种，这是用户主动获取信息的一种流量分配逻辑。对百度来说，PC互联网时代通过搜索框进行流量分配，再用百度联盟将中小站长和广告主进行连接。而移动互联网时代，很多站长都成为了App开发者，搜索框的价值被弱化，而内容分发所带来的生态效应则会是百度重新进行流量分配的奇兵。

　　因此我们丝毫不怀疑百度发力内容生态的决心。而百度布局内容生态已久，相继推出百度百科、百度知道、百度贴吧等内容产品，并通过投资、并购等方式进一步完善生态。对内容创作者来说，百度的生态值得尝试。

　　深究来看，很多内容创作者内心愿意生产优质内容，但追求在收入和质量的天平上，很多人最后无奈选择了生存，这是所有平台的一个死局。在这次百家号内容生态大会上，百家号想出了一个新的方法，将机器写作和人工智能结合在一起。通过百度“写作大脑”的指导，后台会将监测到的内容稀缺标签给作者提供参考，内容创作者将可以通过生产稀缺内容的方式来获得关注和高效变现。或许那个通过生产标题党获得收入的时代终于要一去不复返了。

　　相比其他玩家，百度并不依赖单个渠道进行内容分发，而是通过多渠道多矩阵让内容无处不在。手机百度资讯流、百度手机浏览器和百度新闻这是百度内容分发最重要的出口，而百度旗下拥有十多款用户过亿的产品则也能帮助内容创作者获取用户和流量。

　　除此之外，百家号还打通了百度联盟。这使得新的百度内容生态在内容分发和商业变现上都有了质的飞跃。一个例证，在本次大会上，WiFi万能钥匙王小书发表了从工具到内容的主题演讲。他表示，作为工具代表，连接WiFi的行为并不创造价值，但接入内容后，这些流量就产生了价值。

　　其实百度联盟正是百家号未来打败竞争对手的杀手锏之一。百家号联合百度联盟至少可以实现二个目标：

　　第一个目标，帮助内容创作者更好的进行内容分发及变现，提升内容创作的价值。首先，j2直播，百度联盟的打通实现了更大规模的内容分发，除了将自己的产品矩阵贡献出来，比如手机百度、百度手机浏览器、百度新闻……还拉上了百度联盟的成员，这就演变为数百个拥有过亿用户的产品一起来帮助内容创作者来进行内容分发。例如发布会上邀请来的WiFi万能钥匙，我们知道之前它做了个类似头条的入口，目前已有60%以上的内容来自于百家号。当内容在联盟合作伙伴的产品里有所体现时，内容创作者就有可能下一个“亿级俱乐部”的成员。

　　其次，百家号能够为内容创作者提供更多的分成。百度联盟的伙伴以前靠的都是广告变现，atv，也就是百度联盟广告，现在百度把内容分成也开放出来。内容创作者通过内容产生了流量，这些流量能带来收入，只要百度联盟合作伙伴帮助进行内容分发，他们也将可能进行分成。通过将百度联盟、内容创作者、百家号联合起来，这将形成一个完全不同于今日头条的内容生态。百家号的内容会在一个拥有国内规模最大的第三方网站、APP联盟网络，合作伙伴数量已达80万家，覆盖了5万多款移动端APP，日均曝光量超过160亿次的体系内进行分发。某种程度上来说，如果今日头条愿意接入百度联盟广告生态，那么也将成为这个大体系内的一员。