这也体现出了 papi 酱对于直播的“不适应”，相比准备时间几小时甚至大半天、一句话能够 NG 好几遍的录制短视频，直播对于主播的要求实在高了太多。哪怕是贫嘴、互动、眼神、动作同样有其技巧所在。

　　于是乎在首次直播之后，papi 酱再次回到了“日常更新”的原轨道。话题继续优化、除了段子 papi 酱的动作也越来越多；并且引入了欧莱雅集团旗下多个品牌的软广植入。

　　时间随着一周又一周的更新过去，时间来到了 11 月 7 号。在拍卖举行将近 7 个月之后，那个价值 2200 万元的贴片广告终于上场。它同时也预告了 papi 酱的第二次直播：11 月 9 号晚与其他知名网红 ayawawa、gogoboi 进行了一次 10 小时超长大直播。

　　即便你印象中没有这回事也正常，因为直播当天 papi 酱只在最后压轴的 1 小时出现，同时直播内容也主要是美妆用品。最终结果是，如果只看百度指数波动，你根本发现不了这次直播的存在。

　　而除了 papi 酱本身之外，在发布会之后也有数位素质不错的短视频作者出现在 papitube 中，其中比较出名的有“在下杨舒慧”、“张猫”、“ACUI 阿崔”，都贡献出了风格迥异的数个短视频，但是其影响力远远不及 papi 酱本身，就连 papitube 影响力也远不如其诞生之初预料的重要。

　　最终，我们只能用“平淡”来概括 papi 酱在发布会后的表现。

　　“改头换面”的罗辑思维

　　说起来罗辑思维的变化，跟他们的邻居果壳有着密不可分的关系。5 月 15 号分答上线，在没经过任何大规模推广动作帮助的前提下，分答开始在朋友圈中大面积传播开来，产品的热度就像火箭一样快速上升。

　　真正的重点在于，分答用赤裸裸的数据告诉所有人：“内容付费本身就不是件难事”。

　　6 月 5 号，罗辑思维旗下 App 产品呢上线了资深媒体人打磨了半年的产品《李翔商业内参》，当日订阅数就达到了 1.4W，累计订阅数更是达到 8W，订阅的标价为 199 元。折算过来累计成交额已经接近 1600 万元。

　　相比之下中国著名天使投资人、连续创业者、曾经的比特币大神李笑来专栏《通往财富自由之路》订阅人数截止发稿已经突破 9.3W，订阅价格同样为 199 元，累计成交额已然突破 1800 万元。

　　10 月 19 日，罗辑思维又“弄”出了一个新玩法：拍卖 20 张 20 年之后的跨年演讲双人 VIP 票，分成 2 次拍出。更有趣的是价格，10 张票定价 9999 元，如果无人竞拍每分钟降 1000 元，最终票归先出价者。

　　最终的结果是所有票全部“被秒”，甚至有数位用户超拍，最终只能退款处理。

　　而这一切与罗辑思维很早就开始做 H5 建设有着密不可分的关系。从日常推送，到实际的拍卖过程，都利用了罗辑思维自己的 H5。

　　但你也许会问：这一切似乎并不影响对 papi 酱的投资？要知道去年 10 月罗辑思维才刚获得了一笔来自中国文化产业投资基金、启明创投，金额在亿元以上的 B 轮融资，说没钱那都是假的。

　　这就要提到罗辑思维中另外一个重要灵魂角色，罗辑思维联合创始人兼 CEO 李天田，网名“脱不花”。早在今年 6 月初，她就曾发朋友圈表示：

互联网的所谓“免费”是一个假想。本质是“转移支付”。转移到最后，与其复杂地转移，不如简单地收费。

一个生产内容的人，必须一边写字，一边拉广告？这种复杂，必无天理。最终只剩一个问题——内容生产者，怎么生产出让用户值得掏钱的内容？

　　随后在混沌研习社线下活动中，她更直接走上讲台，以《李翔商业内参》、《雪枫音乐会》、《槽边往事》为例，分享了在内容创业上，罗辑思维走过的路与坑。其中她隐约提到了与 papi 酱“分手”的关键想法：

　　后来我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。

　　所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。用户的时间是有限的，我们的时间也是有限的。

　　…

　　之所以你能把这个公司做得还不错，不是因为你做啥事儿都行，而是因为你只能做这件事。