本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

报码:【图】内容领域格局渐趋明朗,内容创业者的春天已经到来

时间:2016-11-24 03:52来源:报码现场 作者:118KJ 点击:
宗宁:内容领域格局渐趋明朗,内容创业者的春天已经到来 从微博到微信,再到各新闻资讯平台,内容创业者作为各家平台的关键内容贡献者,为平台增加用户黏性起到了巨大作用。

报码:【图】内容领域格局渐趋明朗,内容创业者的春天已经到来

  宗宁:内容领域格局渐趋明朗内容创业者春天已经到来

  从微博到微信,再到各新闻资讯平台,内容创业者作为各家平台的关键内容贡献者,为平台增加用户黏性起到了巨大作用。但不容忽视的是,更多的内容创业者缺乏自身的用户影响力和品牌力,依附平台获取流量是现阶段的首要选择。随着内容领域竞争格局的渐趋明朗,真正能帮助内容创业者实现自身价值的平台已然脱颖而出,这在某种程度上也意味着,属于内容创业者春天到来

  微博刚刚发布三季度财报,在第三季度微博月活跃用户为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期。如果你长期关注微博的发展,你就可以深刻的感受到,微博这波大机遇可能要在2017年发生剧烈井喷,现在的亮眼数据,只是一个开始。

  马太效应,微博主导强势内容

  马太效应来自圣经《马太福音》,意思大概就是强者恒强,原话是“凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”

  在社交领域,马太效应可以说是一个核心原则

  因为用户越多,内容就越多,内容越多,用户不但会变得更多,还会看的时间更长。社交平台在跨越那个临界点之前,是最难得,一旦跨越了,下沉了,就会像滚雪球一样越来越强大,像一个“黑洞”一样,对用户的吸引越来越大。显然,早期的微博是叫好未叫座,虽然形成了围观的力量,但更多的是产生热点后再在传统媒体上进行二次传播和发酵。在一次内容的首发上优势明显,但独家和深度优势不足,还需要其他媒体的进一步解读。

  但最近两年,微博显然在用户下沉上有了巨大的突破,随着活跃用户的高速增长以及头条文章、短视频、直播等深度内容的产品推出,微博在内容的独家和深度优势上越来越明显,微博的优质深度内容开始井喷。微博不但成为很多新闻内容的独家首发平台,后续的影响和讨论也基本会沉淀在微博进行讨论,使得微博的独家社交媒体价值开始爆棚。

  无论是最近的冯小刚与万达之争,还是之前的王宝强事件,从爆发,到深度,到花边,都在微博上有丰富的呈现,这些丰富独家而又深度的内容,又吸引了更多的用户,使微博内容成本越来越低,获客效率越来越高,形成了马太效应的强者恒强的局面。

  在2017年,相信会迎来一波微博机遇的巨大爆发,而微博的巅峰,将会在月活达到4亿时到来,而这个时间,在摩根士丹利的预测中,大概会在2018年,这也证明了在微博上你还有时间和机会。

  垂直爆发,社交的百科全书

  在V影响力峰会上,我们看到的一个最明显变化是,垂直领域开始不断增加,越来越多的细分领域在微博上有了自己的意见领袖和深度内容。在内容领域,同样是一个马太效应,这就好像维基百科,内容越多,看的越多,做内容的也就越多,最终会成为一个不断自我完善的最全百科。目前微博已经开放运营55个垂直领域,其中45个月阅读量超过10亿,18个超过100亿,这其实也是基于微博用户不断上升的基础上的,越来越多的专业人士愿意在这里分享自己的专业知识,开奖,而这些专业知识又吸引了越来越多人进入。微博现在不仅仅是围观的力量,兴趣信息的获取、分享平台的地位也开始凸显。

  这种内容优势基础上的用户吸引是非常巨大的,据CNNIC调研表明,微博在“及时了解新闻热点”、“发表对新闻热点事件的评论”、“关注感兴趣的内容”、“获取或分享生活/工作中有用的知识”等方面都是用户首选的平台,已经不仅仅限于新闻事件的传播和讨论,更大的价值还是在更垂直和深度的内容分享上。可以预见的是,微博将会逐渐挤压垂直社区的空间,促使这些用户选择更大、用户更多、内容更深度的微博平台。这也意味着内容创业在微博上的机遇再度爆棚,经历了草根号、段子手、网红时代,垂直大V的时代相信很快也会到来。

  产品升级带来的内容创业机会

  不能不说,微博获得如此高速猛烈的发展,和正确的产品迭代有很大关系。比如刚才提到的头条文章,包括打破了140字的限制,可以直接发长文,秒拍、小咖秀、一直播等多元化视频内容平台,微博橱窗等电商工具,粉丝头条、红包等推广工具等等等等,都使微博的内容生态变得越来越有价值,让更多元化的内容可以在微博留存。而在算法方面的突破也很有价值,比如微博推出的兴趣信息流,引入机器学习来优化核心信息流算法,让内容展现更加优化,同比阅读超过100%的增长,这些产品的成功其实是微博爆发的基础。

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容