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众所周知，互联网公司最核心的资产是用户。在不同时期，大家对用户的关注点还是不一样，PC时期我们关注用户更关注流量;移动互联网时期，我们关注用户更关注活跃度，打开率、使用次数和使用时长，核心衡量指标就是MAU或者DAU，相对而言，大家更倾向于统计MAU。 不过，即便活跃用户数比注册用户数更重要，但我依然认为，移动互联网公司不能过于关注活跃用户数，在活跃用户数之外，用户标签更值得关注。注意，这里并不是说用户质量，理论上来说，活跃度高、忠诚度高的用户，都可算高质量用户，但用户标签的价值并不只是活跃度或忠诚度，而是能够准确描述用户属性的能力，标签越清晰，属性越明朗，App潜在价值越大。
蔡文胜和吴欣鸿 美图的逆袭 美图公司成立8年，其已正式向港交所提交IPO申请，业界传闻此次美图拟募资5~10亿美金，估值或将达50亿美元，将成为今年仅次于Line的全球第二大技术类IPO，也将成为港股中仅次于腾讯的第二大互联网公司。如果按照50亿美金的估值来算，美图上市之后也将成为中国仅次于BAT、京东、网易、携程、微博、唯品会、58之后最大的互联网上市公司，与优酷土豆、新浪网和陌陌在一个量级，位居TOP10。 美图几乎所有的产品都与“美”有关，不像天气、安全、输入法、地图等应用适合每个人。看上去业务很“窄”，眼下还没有盈利，却能做到50亿美金的体量，许多人都表示不解。 确实，中国完全靠工具起家做到如此体量的公司并不算多。每个人都在使用的输入法、浏览器，这些领域未能诞生独立的上市公司，即便是身兼输入法老大、浏览器和搜索老三多重身份的搜狗也未能上市。只有IM和安全软件这两个领域产生了一大一小两个巨头，许多单纯做工具的公司，比如墨迹天气、万年历距离上市更是遥遥无期。 相对于电商、O2O、文娱内容、社交等类型的业务来说，工具看上去并不是一门好生意。依靠“美图秀秀”这个工具起家的美图跻身中国互联网公司的TOP 10，可以说是一个奇迹。
美图的矩阵化、社区化和硬件化 跟所有工具类App一样，美图最先是将工具做细：面向不同的细分需求推出更多工具，眼下AppStore来自美图公司的App超过23款，其中跟美图秀秀齐名的就有美颜相机、潮自拍、美妆相机等。美图招股书显示，这些App运行于11亿台独立设备上。尽管衍伸出这么多App，但它们都有一个核心属性：“美”，这个属性意味着美图一直在服务同一个用户群：关注美的用户。根据艾瑞咨询报告，在中国主流社交网络上传的照片中，约有53.5%的照片经过了美图应用的处理，可以说美图在“美”这个领域占据了半壁江山。尽管足迹、百度魔图、魔漫相机、脸萌等App曾经试着来挑战美图，但都未能成功，此时的美图已经不再是一款简单的图片美化产品。 基于数亿爱美用户美图又开发了美图手机，其核心卖点是自拍+美颜，依然围绕着“美”，打败了曾经的自拍霸主卡西欧自拍神器。在今年的双十一手机销量排行榜上，美图手机还强势露脸了。在华为、小米、OPPO、vivo巨头的挤压下，美图手机依然分列品牌销售额排行榜、商家销售额排行榜第五名。在2000~2999元价位段，力压排在京东此价位段销售冠军华为荣耀8之前，名列第二。 据媒体报道，2015年华为、OPPO、vivo分别以8.6%、8.2%、7.9%的净利率位列最赚钱国产手机厂商的一二三名。美图的招股书显示，美图手机的毛利率将近20%。以美图手机1500元的平均售价计算，美图公司每台手机的毛利润超过300元，远远高于国内的其他手机品牌。2012年雷军曾在微博上公开表示“当销售过了30万台后，就开始打平赚钱。”而美图仅仅在2016年上半年就已经售出将近30万台美图手机，这意味到年底其手机业务已经开始盈利。 事实上，并不只有美图做过硬件，猎豹移动做过空气净化器、墨迹天气做过“智能空气果”、酷狗音乐做过智能音乐盒子。但目前看来，美图是做硬件最成功的移动互联网公司，在它之前，包括BAT在内的互联网巨头做硬件都没有成功。 “社区化”是美图的大方向，它在2014年5月推出视频与直播社区美拍，9个月便获取了1亿用户，成为全球增速最快的App，现已成为最大的短视频平台之一。美图招股书显示，美拍MAU已达到1.41亿，在今年如火如荼的直播潮流中，美拍入局娱乐直播，已后来居上进入第一阵营站稳脚跟。工具型平台都有一个社区梦，百度借助于曾经的流量入口优势做成了贴吧，支付宝和手机淘宝正在社区化的方向努力，大姨妈、美柚、戒烟军团、墨迹天气和万年历等工具都曾有过类似尝试，先工具再社区再电商，直播，如同PC上的三级火箭一样，这个路径被许多工具类App寄予厚望，然而，社区化最成功的却是美图。在10月，美图还推出了主打花式聊天的“闪聊”，并且逐步在其App建立账号体系。 事实上，美图早已不是一家工具类公司，而是一家移动互联网公司。 美图的核心竞争力 (责任编辑：本港台直播) |
