算上PC 版和移动版，当前的QQ 依然是中国大陆境内月用户活跃数量最高的产品；在腾讯官方公布的第三季度业绩中，QQ 月活跃数高达8.77 亿。

　　然而，对于QQ 团队而言，这并不是一个值得欣喜的数字；因为在第二季度业绩中，这个数字是8.99 亿。也就是说，从第二季度到第三季度，QQ 的月活跃数量反而下降了。

　　除此之外，在后来者微信的不断进击之下， QQ 当前的地位也面临着重重危机。根据腾讯于11 月16 发布的第三季度业绩数据，微信和WeChat 的合并月活跃数量已经达到8.46 亿，比去年同期增长30%；作为对比，QQ 的月活跃账户数据只比去年同期增长了2%。

　　也就是说，目前微信的月活量只比QQ 少了3100 万；而且按照这个增长趋势，未来不久微信月活跃量很有可能超越QQ。

　　当然，同样作为腾讯旗下的主力产品，QQ 和微信之间的相爱相杀其实无损于腾讯在社交领域的主宰能力；但作为不同团队运作下的两款产品，二者却又是相对独立的。QQ 并非没有意识到微信的威胁；在后者不断把持熟人社交关系链的情况下，QQ 也在努力寻求新的出路。

　　如今，QQ 选择的这一出路已经明朗：娱乐社交。

　　在今年9 月23 日召开的腾讯全球合作伙伴上，QQ 首次对外展示了其“娱乐社交生态”的构想，把娱乐作为QQ 社交的主要标签。

　　所以，在娱乐标签下，QQ 也在原有的基础上推出了多个娱乐化产品。比如说手机QQ 试图通过“NOW 直播”涉足直播领域，通过“日迹”涉足短视频领域，而QQ 看点通过与QQ 公众号的结合，希望为内容创业者提供一个基于社交分享的内容创作平台。

　　不仅如此，QQ 还接入了国内最大的动漫集合平台以及原创动漫扶持平台腾讯动漫，并且与外界多方合作，在影视、文学、游戏等方面也动作频频。

　　在娱乐化的同时，QQ 的用户群体也越来越呈现出年轻化的趋势。根据腾讯官方公布的第二季度数据，在所有的QQ 用户中，有近6 成是90 后用户；在所有的QQ 会员里，90 后也占到了近8 成。而在2016 除夕夜参与QQ 红包“刷一刷”活动的3.08 亿用户中，90 后占比达到了75%。

　　可以说，通过对自身社交属性和用户群体的重新定位，QQ 与微信之间的产品界限愈加分明。

　　但问题是，相对于过去，QQ 的定位群体在明显收窄；从长远来说，这对于QQ 已经在下降的月活量不是一个好事。

　　另外，在娱乐化的口号下，QQ 似乎又在采取多种方式为手机QQ 添加多项看似火热的功能，使其显得颇为冗杂；这就与腾讯近几年来所采取的节制精简策略有些背道而驰了。