2016年的网络剧延续了去年的火热，在涌现更多现象级作品的同时，也在商业上继续开花结果。在短短的半年之间爱奇艺的付费会员数1000万增加突破至2000万人，在爱奇艺宣布会员突破千万的同时，乐视网也宣布付费会员数达到1220万人。会员数的增加反映的是消费者习惯的改变，目光逐渐由电视剧转往到网络平台播放的网络剧，使得网络剧的播放量不但逐季的攀高，更在2016年第三季达到300亿的播放量，其中光是爱奇艺所推出的老九门就贡献了单季100亿的播放量，十足的反应出现象级大剧席卷而来的惊人影响力，让各平台纷纷抢进网剧相关服务。

　　网剧现状盘点：高净值IP爆发，奇幻都市受追捧

　　网剧的兴起可以追朔到2012、2013年，当时各平台开始尝试推出以喜剧、低成本为主的短集数网剧，j2直播，搜狐所推出<屌丝男士>、乐视推出的<唐朝好男人>、优酷的<万万没想到>等剧。随着平台的资源投入，网络剧的品质逐步提高，越来越多的消费者选择在网络观看剧，整体的在播网剧数量在150部左右，但整体的播放量由2015Q3百亿左右成长至2016Q2的150亿左右的播放量，在16年第三季更因为爱奇艺<老九门>的播出，让网剧的点播量更是直接突破300亿次大关，环比增长102%，同比增长182%。网络剧呈现的爆发态势。

　　资料来源：骨朵数据，IT桔子整理

　　由2016第三季IP网络剧播放量最高前二十名为数据作分析，我们可以发现整体网剧主要发展的方向，排行榜中的前几名由各平台主推的大剧所占据着，播放量第一名的<老九门>是由爱奇艺所推出了惊悚悬疑题材系列，点播量单季高达102亿，开奖，创下了网剧单季点播量的最高值。第二名为优酷土豆推出了悬疑惊悚题材<十宗罪>，点播量也达到单季11亿。第三名<怒江之战>属于腾讯视频所推的军旅题材，点播量也达单季10亿次。第四名为乐视所推<遇见王沥川>以都市失活为背景，点播量也有将近10亿次。PPTV所推的<纳妾记2>也以时空穿越题材排在排行榜的第六名，点播次数将近6亿次。

　　在播放量最高的20部网剧中，又以奇妙幻想的比例最高，达四分之一，相较网剧起始之初的题材单调，爱奇艺开创了多种类型网剧的先例，比如新型警匪剧《余罪》，爱情励志剧《我的朋友陈白露小姐》，青春纯爱剧《最好的我们》，这些被观众所喜欢的新题材也在其他视频平台相继出现，使得现在的网剧，有了截然不同的类型。

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　　对于平台的表现我们也可以从数据中发现，爱奇艺对于网剧向来是各家之中着力最深的，无论是数量还是品质。爱奇艺以55部在线播出网剧成为全平台之首，对于自制剧的方向也采用精品化的路线，在点播量前20名的网剧中，爱奇艺可以占据8个位置是丝毫不意外的。

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　　商业开发：流量的正确打开方式

　　除了广告的收入，各家平台也希望通过付费会员数的增加，让平台的收入来源更加多元化，在了解自家用户喜好之下，各家平台开始推出自制网剧，以自制或者与其他影剧公司合作的方式，将推出的自制网剧采用只在自家平台上独家播放的方式吸引用户进入到自己的平台上，同时，给予VIP特殊的权利，提升看剧时带来的体验。

　　爱奇艺不断的在开拓VIP会员制度的运行方式，包括可以减少广告的时间，在<盗墓笔记>播出之时更首创会员抢先看全集的形式，让会员可以享受优先剧透的荣誉感。据官方表示，盗墓笔记播出之时替爱奇艺带来超过500万的VIP会员，最终为爱奇艺带来了超过27亿的流量，这种观看模式被爱奇艺称为“盗墓模式”并应用于后来许多的网剧当中。

资料来源：IT桔子整理

　　VIP会员数量的增加可以使平台的收入来源更加的稳定，以爱奇艺为例，每个月会员收费15元人民币，以2000万会员计算，一年可以替爱奇艺带来超过36亿元的现金收入，预计有希望让广告收入由2015年的占比3/4，在未来降至1/3左右，因此各家皆祭出会员专属的自制剧或者服务以吸引消费者。