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码报:【组图】为什么只看 DAU 是不行的?留存太低都是瞎折腾(2)

时间:2016-11-22 03:13来源:118图库 作者:118KJ 点击:
Sidekick 是一家做强化 Email 功能的 SaaS 公司,它可以做一些个性化的邮件,还可以监控收邮件的人是否打开了邮件。他们通过数据监控发现,新用户的留存

  Sidekick 是一家做强化 Email 功能的 SaaS 公司,它可以做一些个性化的邮件,还可以监控收邮件的人是否打开了邮件。他们通过数据监控发现,新用户的留存率在持续大幅度下降。

  

码报:【组图】为什么只看 DAU 是不行的?留存太低都是瞎折腾

  sidekick 公司新用户留存曲线

  1. 流失用户分析

  针对新用户流失严重的问题,我们制定出一个目标:希望提升第一周的留存率。为了达成目标,我们需要进行数据探索,做流失用户画像分析,看看流失用户都有哪些特征。

  我们分析了流失用户使用我们产品的次数,发现近 60% 的流失用户只用了一次我们的产品就流失了。这说明在用户进入我们产品时,第一次体验不好或者没有发现产品价值的话,用户就会流失。

  

码报:【组图】为什么只看 DAU 是不行的?留存太低都是瞎折腾

  用户流失原因

  通过进一步的流失用户访谈发现:30% 的用户没有感受到产品价值,30% 的用户表示不理解产品的用途。这两类问题的核心在于如何让用户快速发现我们产品的价值,而且占了 60%,需要优先解决。

  2. 产品迭代探索

  提升留存主要有两大思路,一是改变产品或者技术,二是通过运营进行人工干预。既然用户没有及时发现我们产品的价值,回归到刚才的方法论,我们可以进行系列探索。

  尝试 1:砍掉使用频率低的功能

  既然用户没有及时发现我们产品的价值,那我们就尝试砍掉复杂难懂的功能、突出核心功能。试验结果发现留存率不但没有提升、反而继续下降。

  

码报:【组图】为什么只看 DAU 是不行的?留存太低都是瞎折腾

  砍掉非核心功能(尝试 1)

  尝试 2:提示客户发现产品核心价值

  用户不知道我们的产品核心价值是什么,那么对新用户进行产品内提示呢?结果显示留存率继续下降,尝试并没有收到什么好的效果。

  

码报:【组图】为什么只看 DAU 是不行的?留存太低都是瞎折腾

  增加功能提示(尝试 2)

  尝试 3:产品操作引导视频

  既然用户不知道怎么用我们的产品,那么我们就又尝试做一个引导视频;其实很多公司都在这么做,最后数据表明还是不行。

  

码报:【组图】为什么只看 DAU 是不行的?留存太低都是瞎折腾

  提供操作引导视频(尝试 3)

  尝试 4:直接在邮箱内使用产品

  大概做了 20 多个试验后才发现了一个可行的方法,当用户下载安装完产品后,提示用户:你可以去你的邮箱使用我们的产品、追踪邮件了。

  

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  提示用户去邮箱使用产品(尝试 4)

  因为用户发现产品从网页上下载,想当然认为是在网站上直接使用,所以客户端产品的留存率非常低。于是他们给用户一个提示–––你可以去邮箱直接使用,加了这句话后,留存效果就好多了。

  

码报:【组图】为什么只看 DAU 是不行的?留存太低都是瞎折腾

  最后试验留存度大幅提升

  这个是数据的结果,之前是蓝色那条线的,最后慢慢提升成黄色那条。通过这个案例,我们可以对留存分析的方法论、数据分析的过程有一个清晰的认识;而且产品迭代的过程没有那么简单,需要反复探索、循环。

  产品功能留存分析:Magic Number 探索实践

  1. 产品功能留存分析方法论

  新用户的留存率提升以后,我们面临第二个问题,将处于平稳期的留存曲线上移。如何提升用户的整体留存度,提升平稳期的留存曲线,我总结了三个方法。

  第一,分析不同功能模块的留存趋势,增加产品的粘性。

  第二,分析不同功能模块的访问人数和活跃度。

  第三,分析用户使用功能的路径,找出流失原因,降低流失率。

  2. Magic Number 探索实践

  一个用户使用了我们网站或者 app 的某些功能、做了某些动作,然后留下来持续使用我们的产品、成为忠诚的用户。这说明用户的行为和留存率之间是有一些相关性的,我们要找出这种相关性,然后去看是否有因果关系。

(责任编辑:本港台直播)
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