近日，英超大陆新一轮版权归属刚刚落停，据传苏宁以令人咋舌的近50亿的价格，拿下了2019-2022的英超版权。

这一价格虽然惊人，但其实也在预料之内。中超5年80亿的合同在前，随着中国体育用户数量的增加及付费观赛意识的提升，版权费用水涨船高也在情理之中。

相比起来，英超本土一年17亿英镑，NFL在美国64亿美元的转播费用，这样的价格，才算得上是全球体育产业最重量级的合同。

英超与NFL在本土的版权价格走势对比

即便如此，经历了一轮又一轮的天价转播费用之后，不少国外赛事转播商却发现自己手上的赛事关注度降低，付费频道的订阅用户骤降，而且绝不是个例。在这背后，究竟发生了怎样的问题？

英国：天空体育的招牌，英超收视率连续3年走低！

据彭博商业周刊的报道，atv直播，天空体育的王牌节目“超级星期天”比赛的收视率已经连续三个赛季出现滑坡。

而转播观众市场研究公司BARB的数据显示，超级星期天比赛的平均观众人数为103万，相较去年下降了19％。而如果与2011-12年收视率达到峰值的数字（168万）相比，则下降了39％。

天空体育“超级星期天”比赛的收视情况

出现收视率下降的远不仅是超级星期天比赛一个节目，BARB的研究统计显示，从2011-2012赛季开始，天空体育每年的总体收视率都出现了下滑的趋势。

当然，这个现象也存在客观因素的影响。天空体育的工作人员表示，2016年是大赛年，收视率受到了同期举办的奥运会影响。

不仅如此，天空体育在近两年在移动端开设的Sky Go Mobile直播产品和与Now TV合作推出的每日、每周以及每月的付费套餐，这两大平台的收视率并也都没有被BARB计入到最终的统计中。

移动端让Sky Sports的收看更加灵活

而根据天空体育的自己公布的数据，尽管收视率出现了下滑，但付费订阅用户的数量却出现了小幅度的增长。

即便如此，除了本土市场，英超在全球范围里遇到的挑战也不小。根据美国NBC电视台公布的收视数据，英超在北美市场的收视率也出现了一定程度的下滑。

美国：ESPN和NFL，一同下滑的收视率…

赛事收视遇冷，似乎成为了北美体育转播今年的主旋律。早在奥运会期间，高价买下独家版权的NBC就不太满意奥运在美国的收视情况。而几大联盟新赛季的比赛都拉开战幕之后，也经历了收视率的下滑。

作为顶级王牌赛事，NFL本赛季的收视率缩水了近20%。根据数据显示，周日晚比赛的收视率下降了19%，周四晚比赛的收视率下降了18%，而此前NFL经典的周一晚比赛节目，收视率下降了24%。

首先，NFL本赛季的比赛受到了美国大选的影响。根据历史的数据显示，4年一届的美国大选都会让NFL的收视率出现一定幅度的下滑，而今年希拉里与川普上演的如同美剧一般的竞选剧情，对NFL收视率的影响更加严重。

除了客观因素的影响外，NFL确实在商业开发、运营上做得不是太合观众的口味。数据显示，NFL在休息、暂停中不断插播的30秒广告，开奖，在此期间其收视率流失严重，这也是NFL近期考虑要解决的主要问题之一。

频繁的广告也为NFL球队带来了更加丰厚的商业收益。在今年8月的所有NFL比赛中，其30秒广告的平均价格为49万美元，这比去年和前年分别增长了4%和10%。

与英超在英国经历的变化一样，NFL收视率的下滑，与OTT平台大规模入局体育转播有关系。今年4月，Twitter也宣布与NFL形成转播合作关系，用户能在Twitter上免费收看到新赛季10场NFL周四晚场比赛。

而像亚马逊、Youtube这些自带巨大流量的平台的入局，则让传统巨头ESPN的日子有些不太好过。