科技特讯11月18日讯:11月18日,第四届中国上海国际童书展(CCBF)在上海世博展览馆开幕,在为期三天的展览中,来自亚太地区童书产业链中最具代表性的出版社、发行商、代理商、作家、插画家等汇聚一堂共同探讨童书市场的现状及愿景。 作为国内最大的童书销售平台,当当此次不仅携千余册精品童书、近30场高水准的阅读及交流活动参展,还以大数据说话,颁布了一系列重量级的童书榜单、年度阅读趋势报告,树立起行业风向标。据了解,2016年当当童书的销售目标是35.9亿码洋,截止10月份,当当童书销售码洋同比增长35%,其销量占全国童书销售码洋的35%以上。 当当童书目前占据国内童书三分之一的市场,占据国内网购童书零售码洋的50%,其中,高品质图书如高端手绘科学书、图画书、中外儿童文学等总占比超过70%,拥有强势的市场地位。童书市场增长的背后是,受过更多高等教育的80后家长,越来越注重孩子的启蒙教育,在发展儿童的情商、智商等方面,他们愿意投入更多的资源。尽管如此,全国的“阅读购买地图”并不相同。当当童书发布的大数据显示,城市购买力TOP10分别为:广东、北京、江苏、浙江、上海、山东、福建、辽宁、河南、湖北。综合而言,华东用户数最高,但增速最快的是华中和西北区域。 各区域童书购买人数及增幅比例
(数据来自当当童书2016年上半年) 童书的主要阅读人群的年龄分别集中在3-6岁,7-10岁,这两个年龄段的数据超过了70%。 各年龄段购买童书比例分布
(数据来自当当童书2016年上半年) 儿童文学、图画书、科普百科是当当童书三大支柱品类,也是家长们最爱购买的三大图书类别。数据显示,截至10月,中国儿童文学占比高达17%,销售码洋4.5亿,同比增长40%,中国原创力量势不可挡。 2015年11月上架的原创作品《这就是二十四节气》,截止到目前累计销售突破80万册,稳居2016当当童书畅销榜前3名。
业界有观点认为,这是童书最好的黄金时代。高于其他品类的快速增长,让童书市场难免少不了浮光和躁动,童书质量鱼目混珠,强者恒强,弱者愈弱,乌合跟风……乱花渐欲迷人眼。不过,在当当童书看来,要想驶入童书市场的快速通道必须修炼自身经营之道。 “不能给自己孩子看的书,或者放在书架等孩子长大再看的书,坚决不推荐给小读者”,严格把关童书的质量。淘汰出版质量不高、内容照葫芦画瓢的低劣图书,把好精品这道关,为孩子们提供优质的阅读。“当当10年来一直在坚持,也一直在挣扎,我们每年拒绝3-5个亿的低端市场,对儿童成长无益的,低水平重复的,高定价低折扣的品种。”当当副总裁出版物事业部陈立均说。“断离舍”了短浅的利益,当当童书赢来了可持续发展之路。 名社出好书,它们稳健地拉动大盘的增长,到目前为止,当当销售码洋预计超过1亿的供应商已达到12家,分别是中国少年儿童新闻出版总社、蒲公英童书馆、海豚传媒出版公司、步印童书馆、接力出版社、爱心树童书馆、二十一世纪出版社、湖南少儿出版社、浙江少年儿童出版社、明天出版社、乐乐趣童书馆、童趣出版有限公司。 纵横童书市场,不仅要修得一身“正气”、练就一身专业的硬功夫,还得“嗅觉”敏感,运筹帷幄,什么书是读者喜欢的,什么好书更好卖,书的哪种样式更贴合读者的阅读习惯……这些都需要全盘的考虑。依托大数据精准分析,j2直播,这些对当当童书来说都不是难事。 成立了17年的当当积累了丰富的大数据资源,通过这些数据的分析,可以深度挖掘用户的喜好、个性化的需求,以此为指南,当当童书可以更好地帮助原创作者和出版社寻找市场空白,提供科学选题建议,出版更贴合读者需求的作品,从而提高市场的成功率,降低创作成本。据当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均先生与记者举例说,由于包含地铁安全、交通安全、出行安全等出行实用科普小知识,《皮皮鲁送你100条命》这本书十分畅销,后来当当觉察到,这些内容都有特定的生活场景,让孩子在情境中阅读、体验,这样成效可能更明显。于是当当向皮皮鲁总动员文化科技有限公司提议,推出口袋版系列,方便孩子出行携带,一经上市颇受小读者青睐。在当当童书,这样成功的案例不胜枚举。 事实上,秉承对童书市场的良知与敬畏,依托大数据精准分析,当当童书已不仅只是图书推送的“管道”,也是孵化优质内容的专业平台。 深化原创力量,让创作者活得更有尊严 (责任编辑:本港台直播) |