林丹说：当你想做到最好的时候，你就会用自己的名字命名。

　　2015年9月，林丹推出自己的内裤品牌，他将其命名为 LIN DAN ，在成都太古里落地的同时开通了天猫旗舰店，彼时商品数量仅有个位数。一年后，LIN DAN 在天猫旗舰店共有25款内裤可选，单价在200元左右，最新品显示为“2015秋冬款”，数据显示：共有六款总销量过百，最总爆款销量为1242件，其他近20款产品总销量平均销量在60件左右。

　　LIN DAN在京东旗舰店数据更为惨淡：平均销量在10件左右。在成都的线下店销售状况不明。

*按照销量排序

　　这个产品定价明显高于市场一般内裤价格。与之相比CK男士男裤的平均价位达到350元，atv，但其天猫的单月平均销量也能超过100。在LIN DAN商品页面聊聊的评价里，消费者也透露出对林丹个人的追随。至于内裤本身的品质、设计，并无特别之处。

　　赋予了自己的名字，也许林丹当时真的想把这件事做到最好——尽心尽力的去拍了每件商品的卖家秀、发布会上不惜露肉站台秀身材。但LIN DAN在后续的营销宣传、产品更新、旗舰店运营等方面都没了动静，一年下多下来，除了因现役内经商引起的各种非议外，品牌的销售数据也令人尴尬。

　　在国家体育总局公布的条例中，除了一句“商业开发活动应当服务于项目发展和运动队建设，要保障国家队训练竞赛任务的顺利完成，同时依法保障运动员的权益。”之外，没有其他可以参考的相关文件。在媒体采访中，不少国家级、省级运动员表示：“运动员其实没多少时间去创业，一个星期有六天都在训练，根本没时间去想创业做生意的事情。”

　　何况在LIN DAN发布后，林丹便面临备战里约奥运的大任。如今，林丹被爆出在妻子孕期出轨嫩模，凭借自身名气、名誉而支撑的内裤这生意，还能继续么？

　　“当你想做的更好，你就会为她的幸福而战。”LIN DAN品牌的第二句slogan现在看来倒是有点讽刺。

　　运动员创业早已不是罕事，从李宁、迈克乔丹、到C罗、贝克汉姆，那一时期的运动员多会在运动相关服装品类经营，也有其他知名度不是如此之高的运动员在做淘宝店、糖果、火锅等，他们的生意或者张罗成国际大牌或者偏居一隅也过得滋润。

　　在今天的互联网创业浪潮中，不少运动员也耐不住寂寞加入进来，他们的创业方向也紧跟了潮流。

　　在IT桔子“奥运明星运动员创业的项目”专辑中，已收录了十二个项目，包括邓亚萍创立的“云上体育”、陈一冰的“型动体育”、短道速滑冠军王濛的“王濛体育”、马拉松运动员孙英杰的“孙英杰长跑俱乐部”、花样滑冰的庞清、李小鹏的“非凡中国体育”、佟健创办的“翼翔冰雪”以及孙继海的“嗨球科技”等等。

　　具体业务多集中于运动员本人相关项目的推动发展，其中邓亚萍的云上体育目标更宏大：培养体育人才并为体育产业做项目孵化。

　　此外还有运动员邢傲伟、王丽萍成立的“冠军VC”投资基金，进军互联网+体育的投资事业，其背后LP多为奥运冠军。

　　运动员，尤其是明星运动员利用自己的专业技能、圈子资源以及知名度来闯荡事业自然无可厚非，但商业如同漫长的运动训练、比赛一般，需要一点点突破、需要遵循规律、更需要沉下心经营，最后才有机会跻身万人瞩目的比赛场的机会。

　　新一波的互联网体育项目中，atv，不乏有人是借着2016年年初的那股“互联网+体育”的资本风口的裹挟而生，经过仅一年的历练，已经有偃旗息鼓者。

　　包括很多明星都不再甘心于仅作为其他品牌的代言，试图涉足商业，雄心壮志要做一番娱乐圈、运动场之外的事业。

　　虽说生意场，难免有成有败。但是在优渥的资源、自带的关注度之外，谁在玩票？谁在消耗粉丝经济？谁在用心经营？

　　消费者的钞票会告诉他们，时间会告诉我们。

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