科技特讯11月17日讯：11月11日24时，2016的双11狂欢落下帷幕，食品零售业在双11这个节日，也举起了一面大旗。三只松鼠、良品铺子、周黑鸭、百草味、伏牛堂等，分别在自己的类目领域获得了不错的成绩，我们来看看他们是怎么决战双11的。

　　三只松鼠：

　　在今年的双11上，除了传统的促销、免单等活动，IP的塑造与融合也被列入营销玩法的重中之重。继线下投食店的开业之后，又萌又Q的松鼠周边产品被相继推到线上。电视剧的植入、动画片的投放，多种营销手法高举高打，三只松鼠的卡通形象以更丰满和多元的载体，从2次元的世界里跳出来，打入消费者的生活场景。

　　伏牛堂：

　　本次双十一，伏牛堂继续在社群营销上发力，atv，与用户互动，打造首个“全球牛肉粉狂欢夜”。

　　10日当晚，伏牛堂与新浪旗下直播平台“一直播”APP合作，举办了第三届“世界超辣牛肉粉”大赛，来自世界10来个国家的专业吃辣玩家齐聚北京伏牛堂线下门店，共同挑战伏牛堂的“超辣湖南常德牛肉粉”，直播累计吸引超过100万人观看，并用发券等方式与用户全程互动，为天猫官方店铺引来大量流量。

　　良品铺子：

　　相对于众多品牌只是借助影视作品、知名节目等现象级IP进行表层的广告营销，良品铺子做的是深度IP营销，从产品定制、包装礼盒、到宣传推广、互动活动，良品铺子都在营销方式上走到了竞争对手的前列。

　　今年双十一期间，良品铺子更是加大筹码，玩出新高度，以全娱乐的营销态度笑傲零食界。结合电影《魔发精灵》《冰川时代5》打造了一系列IP产品，不仅让产品变得生动，更增加了与粉丝的互动。同时，此次特邀蒋欣直播更是开辟了零售史上的新篇章，集销售、粉丝运营、品牌推广、渠道运用于一体的新玩法让粉丝眼前一亮，纷纷表示，玩着玩着就买产品了。

　　江小白：

　　江小白一心打造放松的青年文化，一直以其轻松有趣的语录和其清淡型高粱酒而走红网络。今年上半年，江小白又推出了语录瓶的升级版“表达瓶”，和千万网友一起写表达，创造了一批金句。大张伟自诩“人间精品”，最近在综艺节目中备受追捧，以段子闻名。11月7日晚的“九牛与二虎”直播，“大”老师和活力无限的快乐王子李维嘉来到江小白的直播间，和直播间的主持人杨英鹏、晏维畅聊江小白的经典语录，还玩起了江小白特色的划拳游戏“江小白拳”，美女主持晏维一不小心掉入“大”老师的套路，粉丝看得过瘾，房间围观人数最多时有几十万。

　　百草味：

　　作为国内领先的零食品牌百草味，在本次双11中先声夺人，用一场秋日中温暖的“双11卖抱抱”活动抢先赚足眼球，掀起双11新高潮。

　　此次活动中，百草味开启了史上第一个抱抱专卖店，开卖虚拟产品——抱抱。邀请了“奇葩说”的颜值担当樊野在细雨中为粉丝送上“公主抱”和“环抱”。

　　并利用直播平台，全程直播并记录颜如晶与樊野的真人送抱活动。提高并持续引起话题热度，最后，直播，利用微博+微信+大众媒体传播，大范围扩散覆盖真人卖抱抱信息，传达杨洋、颜如晶、樊野等真人抱抱信息，进一步扩大事件传播，实现百草味“双11卖抱抱”的流量最大化，为即将到来的双11积蓄关注度。