只是不同于其他平台的广义泛娱乐，战旗花重金打造的泛娱乐，其实依然是在为自己黏住的电竞粉丝们提供赛事直播之外，更多的观看选择。毕竟，没有一个用户只是纯粹只爱电竞，人都是复杂的。根据电竞用户的泛娱乐喜好点来开发综艺尖叫点，才是重金砸在关键部位的玩法。

　　最为典型的还是去年5月推出的这档《Lying Man》，当其他电竞直播、游戏主播们还在对着比赛画面做宋世雄状时，战旗却扬弃了这个花费低廉、受众不错、但门槛偏低、画风简单粗暴的方式，而是选择将电竞为特色进行垂直化深耕。比如最新的第五季中，战旗就斥资改建出全新以节目主题为特色的定制舞台。新的赛场上为凸显“狼人杀”的主题，场景从大的内置自动系统和灯光系统外场上到处还散落着酒桶、骷髅、海盗船、提灯等充满中世纪风格的装饰，选手们半环着议台，手边摆放着头盔，坐在又宽又高的木椅上，形成了强烈的大片即时感，而非一眼看去毫无意思的一堆电脑的低配环境，真人秀的风味，直逼美国大秀。

　　钱花了，花在刀刃上的例子在战旗的泛娱乐策略中比比皆是，j2直播，如首档棋牌电竞真人秀节目《旗咖秀》，也是直接按照卫视综艺节目的规格来玩，娱乐大咖曹云金、李金铭和战旗自家的主播同台飚演技，同时还启用各种刺激玩法让观众们感受到不一样的棋牌电竞风。比如7月的第二期《旗咖秀》上，人气绝高的电竞选手，人称“禁欲系男神”的文森特，就在直播现场和一众美女大玩无节操游戏，atv，让众多粉丝狂呼“受不了”……

　　不断满足电竞观众的各种正当的泛娱乐需求，哪怕花再多的钱也再说不惜，成为了战旗直播大手笔洒土豪金的唯一准则。其实，这才是有钱土豪玩直播的正确姿势，或可以总结为：（1）花钱可以，但一定要花钱买唯一；（2）跨界直播，必须踩在时间和定位的节点上；（3）内容创业，技术支撑+内容精彩只是基本步法，还要和当下的其他综艺节目有特别不一样的内容；（4）想象空间必须留足，聊骚们已经不能拯救直播了。

　　按照这种姿势，战旗直播继续稳坐行业前三这件事，也就变得靠谱多了。或许，由此来解读这场双11天价科比首秀，也就变得顺理成章。当然，我更愿意遐想阿里、科比、战旗在更多层面上的“偶遇”，那样的直播行业才变得更有意思。

　　张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。