一觉醒来，朋友圈和微信群又被新世相轰炸了，第一个反应是，他又做什么惊天地泣鬼神的事儿了？了解过之后，原来是发起了#丢书大作战#活动，“赫敏藏书”升级版？

　　圈内圈外被刷屏的厉害，这里具体就不赘述了。

　　其实几天前看到“赫敏藏书”的信息后就觉得比较有意思，没想到这么快就被引入国门了，而大家争议的关键词基本在活动初衷、明星选择、品牌转化三个方向上。

　　针对这三个方向，我们特意联系到新世相合伙人汪再兴聊了一下。

　　这是一场有预谋的营销活动吗？

　　预谋肯定是的，营销活动不完全是。因为我们不是一家营销/广告公司，我们是内容方，不接指定案子，只做自己觉得好的内容。

　　因为我们之前已经在做“新世相图书馆”的读书漂流活动，就有朋友将赫敏藏书的文章发过来说“这个适合你们做”，我们觉得挺有意思，就抱着取经的想法邮件联系到赫敏参与的伦敦地铁读书行动的负责人，没想到很快收到了回复并得到了支持，那我们就决定做了。开始联系各个领域有影响力的人和品牌方。

　　其实我们每一次活动都像是一群航海员在探索一条未知的航线，一场不知道沿途和终点的冒险。对于我们、对于品牌方来说，都是一纸对赌协议。但只有这样，开奖，我们才能收获更多的惊喜，当然，我们也乐于不断探索内容的边界。

　　作为一家初创公司，如何平衡“文艺”与“商业”？

　　文艺啊或者情怀啊与商业其实并不冲突，能引发情感共鸣的就是好的内容，好内容永远是稀缺的，那么它就值钱。

　　就像这次活动，我们一开始就说，这不是公益，我们的成本接近40万，然后引入其他品牌，10000本书“丢”完之后，我们会继续寻找其他赞助方以让这个活动持续下去。

　　而好的内容作为头部资源自然是有声量的，可以带来高强度曝光，我们更看重的是刷屏。

　　后来也看到很多人评论说什么“书最后被拾荒者捡走”、“这些明星平时都不看书”之类的，其实书会被谁捡走我们都觉得挺好的，起码捡走的人会翻一翻，或者带回家给孩子翻一翻，atv，这个不应该分类群，当然我们也已经想到中间必然会有一些损耗。而明星平时不看书的舆论呢，其实是体制下表现出来的方式而已。

　　自媒体起家的新世相未来的发展方向是怎样的呢？

　　IP路线。郭敬明写小说让自己成为一个IP之后网罗了不少潜力股开始卖“书”，然后将内容拍成电影。新世相不过把书换成了活动，并表示未来会更多的尝试和开发这种有意思、有互动、有小文艺又独特稀缺的活动，让这些活动成就IP然后收割，累积的内容也许有一天也拍成电影了呢。

　　之前对于新世相并没有什么感觉，只是觉得他做了很多人想做而又没做起来的事情，有些小文艺，有些“初生牛犊不怕虎”。现在觉得他并不是“初生牛犊不怕虎”，而是愿意“试错”的潇洒和勇敢。

　　对于品牌主来说，你愿意与新世相签一纸对赌协议吗？就如同一个网综第一季，只知道内容、制作团队、播放渠道，而不清楚用户反馈、收视率……

　　而对于其他的声音，大叔认为能刷屏就很牛逼了，就别整其他的KPI了。

　　“所以它也许会以失败告终，但我愿意和你们一起试试看。没认真试过，不能说放弃”。

　　这句话，又会打动多少小文青的玻璃心呢？