在大选最胶着的日子里,特朗普几乎每天都要趴在Twitter上刷头条。作为一个重度用户,特朗普每月要在Twitter上发371.6条推文,日均12条,是Twitter上活跃用户数的三倍,从今年 6 月开始,特朗普在Twitter的信息已经累计发布和被转发了350万次。 除此之外,Instgram、直播网站Periscope都被这位大嘴先生一一攻陷。特朗普任命29岁的Justin McConney任新媒体主管,每天将特朗普的电视画面进行再编辑,加上引人标题后发挂到Instgram上,里面大多是特朗普对着镜头大吼大叫的金句集。 特朗普还率先在直播网站Periscope的政客第一个开通“Q&A特朗普”的节目,用短视频一一回答选民的提问,这些富有争议的话题,几经社会网站传播,次日又成了主流媒体的焦点关注。 结果是,在11月8日大选投票日来临之前,特朗普已经锁定了总统宝座。 特朗普在Twitter上的粉丝为1320万,Facebook上的粉丝为1260万,一年中共获得3.8亿美元免费曝光量。而希拉里的这一数字分别是1040万、852万和1亿美元免费曝光量。 有专家测算,美国人在社交网站上花在特朗普相关资讯的时间总量已经超过了1284年。 最后,在表现力方面,特朗普把社交网站视为听见最前线炮火声音的地方。 特朗普虽然没有从政经验,但作为一个把名字刻进星光大道的知名媒体人,其新闻敏感超出了许多媒体同仁。 他敏锐地发现了美国底层民众对民主党执政期间若干政策(如医保与移民)的不满,利用民众对华盛顿和华尔街一贯的政治正确的反感,每一个竞选话题都是基于网民情感的精心设计,比如倡导把工厂搬回美国,收紧移民政策,贸易保护主义,外交孤立主义,以及夸大经济全球化给美国经济带来的弊端,都直击美国底层民众的心脏地带。对于希拉里的邮件门和政治献金丑闻,特朗普则是在社交网络上进行不遗余力的连续炮火打击。 (特朗普在电视真人秀《学徒》中作为制片人的表现,不仅为他进军娱乐业赢得数亿美元,他更是媒体的资深玩家) 作为曾经著名的电视制片人、世界小姐竞选主席,特朗普深知,传统媒体的社交网络崛起之后的窘境:纸媒和电视更喜欢维持保守社会精英恪守的政治正确性,而社交媒体平台更喜欢情感化、碎片化、和观点极化的新鲜话题。 情感连接加上极化观点,使得特朗普的粉丝们只会更加喜欢特朗普,即便在最基本的事实认定上,两大获选人阵容也形同水火。 事实证明,特朗普的社交媒体操作如此娴熟,以至于直接导致了2016年美国大选中传统媒体和社交媒体的泾渭分流,也造成近几十年来美国“最丑陋、最分裂选举”的奇怪现状。 (通过社交媒体,了解并连接美国底层民众的需求和情感,一路将社交总统兼异类政客特朗普,直接送进了白宫) 作为一名最出色的社交网站产品经理,特朗普把社交媒体玩得风生水起,将数千万粉丝牢牢黏住。这一次,连《华盛顿邮报》也不得不服,称特朗普的Twitter账号为“Surprising Genius”(超级天才)。 --------------------------------------------------------------------------------- 欢迎订阅本人的微信公众订阅服务号“人在网络”: “站在科技和人文的十字路口,我看见了数字新娘。” (责任编辑:本港台直播) |