仅次于腾讯和微博的中国第三大社交平台陌陌最近发布了第三季度财报。财报显示，2016年第三季度，陌陌净营收达1.57亿美元，同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元，同比增长1182%，持续七个季度盈利。用户数方面，截至2016年9月30日，陌陌月度活跃用户数为7740万人，去年同期是7300万。

　　财报显示，收入构成方面，直播服务继续其强劲增长势头，在2016年第三季度产生营收1.086亿美元。会员订阅营收为1810万美元，与去年同期的1600万美元相比增加13%。移动营销营收为1770万美元，比去年同期的1080万美元相比增加64%。

　　这些骄人成绩的取得，得益于陌陌在视频社交领域的布局发力，得益于广告主对陌陌的营销价值高度认可，得益于陌陌一贯坚持在最大程度保障用户体验下进行产品创新、模式创新、营收创新，得益于陌陌能够在用户体验、品牌诉求和平台增长上的多方兼顾，并且实现多方共赢。在资本市场疲软，市场整体利差消息频仍的环境下，陌陌这样的业绩取得颇为夺目。

　　以视频社交获取直播红利

　　今年既是网红经济爆发的元年，也是视频直播爆发的元年，数百万网红大军出现在两三百个直播平台上。坐拥了三个多亿注册用户的陌陌自然不会错过。细心的朋友们可以发现，从今年起，我们打开陌陌时，会看到陌陌上几乎随处可见的网红。因为有大量的用户基础，加上得当的运营策略，市场给予了慷慨的回报。直播很快成为了陌陌主要的营收渠道之一，截至2016年9月30日，直播服务的付费用户达到260万，三季度贡献营收1.086亿美元，占总收入的70.7%。

　　直播本质上来说是一种社交形式，一对多的社交行为。如果只是局限在拉动更多网红入驻，以粉丝打赏送礼的形式获取营收的话难免会走入金字塔式的增长局限。如果把直播进行创新，优化成短视频，嵌入到用户社交的各种场景里头去，让大量的用户都有机会做主播，也让更大范围的用户能够利用视频的形式进行社交互动，并以此提供更多的基于用户体验的增值服务的话，潜力则会相当惊人。作为社交领域的巨头，作为中国的第三大社交平台陌陌明显在这方面有清醒的认知和远见。

　　今年3月，陌陌开始面向全体用户开放直播服务，让每个用户可以在任何时间、任何地点可以利用手机或PC进行直播。4月份，陌陌发布重大产品升级，将直播业务提升到了次主帧的位置上，同时发布了独立直播应用“哈你直播”。一系列动作后，直播服务与陌陌核心业务产生了显著的协同效应。通过直播，用户在陌陌平台上获得了全新的社交和寻找乐趣的方式。

　　8月陌陌推出了一个重要的版本更新，陌陌7.0，这个新版本的重点都集中在视频元素与平台其它核心功能模块的融合上，在陌陌7.0中，引入了交互式的短视频服务“时刻”，通过该服务，用户可以创作长达10秒的短视频故事，并可以添加贴纸、表情符号、屏幕消息和涂鸦，这为用户提供了更丰富、立体的自我表达工具，从而带来更有趣的视频及社交体验。观众可以通过留言、点赞或发送虚拟礼物与短视频发布者进行互动，短视频可以在24小时内被发布者的粉丝和附近的人看到，在9月30日发布的更新版本中，陌陌将AR元素注入到该功能中，基于人脸识别的技术添加了更多有趣的滤镜。

　　在同一升级版本中，陌陌还推出了一个全新的“附近视频流”，汇总了附近的人发布的所有视频故事。这两项更新，10月为“时刻”带来了日均上传和播放量上的大幅增长。陌陌平台上越来越多的用户认识到，与文本和图片型内容相比，视频提供了更为真实和沉浸式的社交体验，在接下来的版本更新中陌陌将会考虑把“时刻”这个产品提到平台上更为重要的一个入口级位置，一方面基于陌陌的社交属性，通过“时刻”为用户提供新的互动方式；另一方面也为主播提供吸引和维系粉丝的工具。

　　陌陌在三季度推出了一些有趣的交互式虚拟礼物，比如只需要9.9元人民币，用户就可以发送贴脸动画礼物“猫耳朵”给主播，有效增强了主播和观众之间的趣味互动。此外陌陌还优化了排名系统，j2直播，引进了“主播小时榜”，以便更好地激励主播。这些产品措施极大的促进了用户参与度以及直播业务的商业变现效率。

　　陌陌表示：“我们也会搭建一套激励和推荐措施，扶植更多优质的头部视频内容。如前所述，视频战略将会是我们未来最重要的战略之一，该战略将有助于我们突破原有的产品平台形态限制，让陌陌成为一个集社交和娱乐为一体的综合性平台。”嫁接了视频之后的陌陌不再仅仅是位置社交工具，更是视频社交工具，与微博的文字社交、微信的语音社交形成明显的模式区隔。这个变迁的背后，折射的是以直播为代表的视频社交正成为未来最大的趋势风口。

　　以视频广告获取营销红利