图一:苏宁易购HIGH购夜狂欢晚会开幕 一年一度的双十一,从参与苏宁易购的穿越双十一、天猫香港启飞双十一的发布会,至到双十一拉开大幕,作为第八个双十一的深度参与者,我认为,双十一是一面镜子,可映像出新零售巨头们的创新能力与水平。今年的双十一,在KOL、网红、明星、消费者、平台、商家的共同努力之下,在双十一前夕,就已展开狂欢,零点时刻的到来,全民的购物情绪进入沸点,歌舞升平,犹如盛世。 当然,我更觉得双十一是一种态度,企业、商家、用户、以及KOL、网红、明星都围绕双十一,展开不懂维度的努力,不予余力的推动中国商业价值迈向世界。从双十一的创新层面,苏宁、天猫、京东,还有已经走向落寞的国美,几大平台态度迥异,但是,论起创新,苏宁易购,可以说,新意满满。苏宁易购双十一的创新,在于将中国传统文化、商业文明与双线零售、KOL网红、潮流明星进行融合,实现传统与潮流的化反;天猫双十一的创新,在于国际化、全球化,以及用规模庞大的明星晚会,打造狂欢盛典,似乎,苏宁易购、天猫两者的双十一,在创新层面,奔向两极,前者向右,主打民族的就是世界的,后者向左,主打国际的就是全球的,正所谓,英雄所见略同。 苏宁易购是打响2016年双十一第一枪的平台,10月18日,穿越双十一的发布会于苏宁大本营南京举办,前来支持苏宁易购的商家数量众多、KOL、网红、媒体也多达300人,而在双十一的创新层,苏宁易购将中国传统文化、古代商业文明注入至双十一,令业界十分喜出望外。可以说,苏宁易购的双十一价值输出,是一次双十一的意外收获。 图二:苏宁易购HIGH购夜狂欢晚会歌舞升平 新意满满可以定义出苏宁双十一整个之旅,穿越双十一发布会—笑倾城开城仪式—HIGH购狂欢晚会,几乎与天猫双11的线路相得益彰。 11月8日、在笑倾城开城仪式上,身着古代战袍的御林军、起舞飞歌的北方佳人、以及衣着世界各国古代服饰的网红,共同见证笑倾城的开城仪式,现场犹如置身于春秋战国。而在整个笑倾城里面,苏宁钱庄、胡姬花、皮影戏台、古代蹴鞠场、苏宁文产、等等元素,令苏宁易购的开城仪式,十分具备新意。可以说,苏宁易购的标新立异,震撼到了现场的绝大多数参与者。 图三:苏宁易购推动中国网红事业发展 11月10日,双十一进入倒计时,笑倾城——苏宁易购high购夜随即进入腾点,5亿红包雨倾城盛惠消费者,同时在PPTV、爱奇艺、B站以及苏宁直播四大平台同步播出之外,龙珠、奇秀等直播平台,腾讯、新浪、网易,以及各大直播平台主播也纷纷转播,全网观看人数达5475.3万。 图四:信,为苏宁易购的消费者、粉丝而歌唱 一边是苏宁易购high购夜的狂欢晚会现场,KOL、网红、明星、媒体、现场粉丝;一边是苏宁易购营销、技术、物流、数据团队的夜以继日,同时,还在收看晚会的苏宁易购粉丝们与消费者们,在众多团队的努力下,苏宁易购用新意满满的热情令晚会现场的观众、在线观众、消费者们,进入双十一的穿越狂潮,令时空穿越,在边购边狂欢之中,让所有人感受到苏宁易购,前所未有的创新实力。 苏宁非同凡响的战斗力,同比增长214%秒虐京东 在中国零售史上,苏宁、国美属于线下巨头,发展的速度十分之快。事实上,苏宁在2008-2010年左右,开始拐弯超车超越国美,线下市场份额、门店数量、市值表层,以及整个苏宁在市场中,所体现出来的气场,多个维度的表现,让苏宁迎来了,全新的时代。 图五:苏宁易购鲜肉代言人,笑倾城城主张天爱 而这一个时代,就是跻身线下零售王者的苏宁,展开电子商务的快速布局,atv直播,与京东、阿里展开激战,在2014—2015年,品牌形象温文尔雅的苏宁,开始全面释放非同凡响的战斗力,市场策略的激进程度,全面超越京东。 图六:苏宁易购鲜肉代言人,笑倾城城主杨洋 (责任编辑:本港台直播) |