搜狐科技 文/范蓉

　　国美在线公布即时战报数据显示：截至1点，全站交易额同比增366%，订单量突破200万，移动端订单量占比达72%。其中，家电数码增长482%，直播，其中手机品类大幅增长接近1100%，汽车增长2320%，金融增长近1900%。

　　今年的双十一，电商+直播成为电商企业新的卖点。11月10日，马云直播参加双11“春晚”，刘强东直播下厨做法式大餐。国美在线CEO李俊涛则携手业务副总裁宋林林，在APP端“国美大咖说”直播栏目中对话中央人民广播电台主持人成亚，详解双十一国美新玩法。

　　“只有长期提供普惠低价才是真正的低价，才敢于叫板同行比价。”国美在线CEO李俊涛在直播中称，双11到第八年，后面还有更多的路要走。如今新互联网技术与零售的融合正在成为电商新风口，如何围绕电商实体化、购物场景化、产品个性化、消费家庭化打造品牌差异化成为重中之重。

　　国美在线也推出了C2M定制，根据大数据分析消费者的个性要求，通过供应链整合，直播，为消费者实现反向定制，实现产品个性化，率先与家电、男装、快消品牌深度合作，邀请品牌入驻国美在线C2M平台，让用户参与外观设计，同时工厂提供更多的功能模块让用户选择添加，让客户即使消费者又是设计师。

　　李俊涛在直播中称，国美在线今年双11目标是交易额相比去年翻6、7倍，无线端占比超过70%，现在已经接近这个数字。