科技特讯11月10日讯：说到2016年的互联网，直播和网红是个绕不过的话题。近日艾瑞咨询发布《2016年中国网红生态研究报告》（以下称报告）详解了网红生态现状。报告指出，相较于传统造星变现的模式，网红变现入口“小而美”，即利用其个人IP就能够打通小众圈层社交，实现价值变现。

　　笔者对多个平台的主播收入做出的调研发现：在多如过江之鲫的直播平台中，花椒直播以其远高于行业平均水平的变现机制，开奖，成为主播收益最高的直播平台。

图1：艾瑞咨询公布网红产业链特点

　　根据报告，当前网红变现的形式主要有六种，分别是虚拟礼物、销售商品、广告、内容变现、创意及转型艺人。虚拟礼物是直播平台网红最普遍也最容易实现的变现方式，通过粉丝打赏，网红能够按照分成比例来获利。

图2：艾瑞咨询研究显示虚拟礼物是直播平台网红主要变现途径

　　为提高自身变现能力，网红主播必须粘合更多的网络用户。通常网红主播采取的方式是利用其特有的个人IP聚合“趣味相投”的用户，形成一个特定人群的社交。在这个社交圈层里面，用户能够与网络主播有更加紧密的交流和联系。用户们从网络主播们身上收获干货与心理上的满足，让他们更加热衷于融入直播，最后才能心甘情愿的投入财物。

　　报告显示，花椒直播与网络主播之间的收入分成比例可以到达2:8，主播可以拿到总收入的80%，是目前行业中给予主播返现最高的直播平台。而其他直播平台例如映客，与主播之间的分成仅为7:3，映客主播收入远不如花椒主播。

　　从花椒平台收礼榜单可以看到，前100名花椒主播月收入均超过10万，而月收入过万的花椒主播超过了1万人。粗劣估算，花椒每年可以让网红主播们净赚超过15亿元。高分成的利益诱惑让花椒直播纳入了更多优质的网络主播，从而吸引了更多粉丝，并可有效增强用户粘度。

　　根据2016年5月易观发布的TOP 500 APP榜单，开奖，花椒月活环比增长率达到191%，增长率是泛娱乐平台绝对第一位，2016年8月易观TOP 1000 APP榜单中，花椒月活增长率25.76%，在直播行业里位列第一。花椒直播已经成为行业内用户量领先的直播平台。而大量的用户和较高的活跃度则是主播获得更高收益的基础，能够推动更多主播入驻平台，进而促进平台自身的发展。

　　2016年被称为“直播元年”，网络的便利和移动设备的普及让人人都可以成为主播，形成新的社交圈，并且可以通过直播来变现，而花椒直播的高分成让更多的人得以更好的享受直播所带来的红利，并可以带动平台自身的发展，最终无疑将形成相互促进的良性循环。