搜狐科技消息,在互联网变得充分移动化和碎片化的今天,新技术和商业模式的驱动下,数字营销的创新机会在哪里?有哪些发展趋势值得关注?作为领先的互联网媒体平台,搜狐在2017年的营销布局有什么新变化和新动向?11月8日,以“搜狐 ONE整合智胜”为主题的“2017搜狐WORLD”大会在京举行,吸引了近千名业内资深人士和媒体汇聚一堂,探索行业风向与创新潮流,了解搜狐的创新产品与商业模式。 搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳先生表示,“互联网进入第22个年头,让我觉得激动的事情,是做出好的产品和服务,为千千万万用户带来价值。搜狐正在转向工程师和产品型公司,致力于从资讯和娱乐方面为用户创造价值。资讯方面,搜狐新闻客户端两年迭代7次,融合编辑流,推荐流,频道设置,搜索场景及最新推出的狐友等社交体验功能。在娱乐方面,搜狐视频的《无心法师》、《他来了请闭眼》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》以及正在热播的《法医秦明》等,都吸引了海量用户。畅游是搜狐集团为网民娱乐所做的又一努力,我们决定为天龙八部拍摄网络剧了。搜狗是我们对中国互联网在机器智能维度的重要贡献。VR等前沿领域也是搜狐投入的重点,而狐友则是我们在社交网络的重新出发。” 张朝阳先生在发言中进一步表示,“跨APP之间的内容调用也是搜狐集团的优势,搜狐视频自媒体内容也和谐嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都被用户方便地在上述场景下使用。搜狐集团业务宽泛,新闻、视频、搜狗、游戏、直播……对用户信息掌握全面,使得搜狐的大数据广告系统能够施展拳脚。” 搜狐公司销售副总裁崔莉莉表示,互联网营销经过了1.0硬广时代、2.0内容时代之后,已经进入3.0用户时代。当90%的网民活跃在移动端,用户体验碎片化、多元化后,广告主面临的最大挑战是整合用户体验和庞杂的营销资源。搜狐在内容、数据、流量、入口、技术等层面的深度整合,帮助广告主应对充分移动化带来的营销挑战。 以全平台大数据对接用户,以多个商业平台对接广告主,整合所有的内容体验和技术应用,是在3.0时代的“搜狐ONE整合智胜”之道。搜狐营销将整合全平台的用户数据、IP内容、技术产品能力,打造全新的自媒体商业平台“多赢”,为品牌客户和精准营销提供一站式的新商业产品。 大数据实现跨领域洞察多赢平台加速自媒体商业化 在用户体验碎片化时代,大数据是商业价值和用户体验的连接器,是整合用户体验的智能枢纽。 搜狐大数据中心总经理魏谦屹表示,“搜狐集团旗下产品的大数据已充分打通和共享,在人群画像、推荐引擎、精准效果、用户体验衡量等领域保持领先。在数据知识的前沿领域,基于神经学、社会学的深度研究成果被运用于广告营销,为广告主构建用户洞察的第六感”。 与用户体验碎片化并存的,是内容多元化生产带来的新变化。“人人都是自媒体”的时代已经到来,用户的信息消费渠道众多,营销者管理数字内容和线上口碑的难度加大。品牌客户与海量自媒体之间,商业合作的需求非常旺盛,但是双方都急需实现透明化、规范化、自助式、可衡量、可信任的合作对接。为此,搜狐打造“多赢”商业平台,将在2017年上线,对接海量自媒体和众多品牌之间的商业合作。 搜狐多赢DM(demand media)平台,一边连接搜狐数万个生活垂直领域自媒体,一边连接品牌主,在广告需求和自媒体内容之间匹配和对接,降低交易成本,并通过搜狐全媒体平台的二次分发,扩大品牌口碑及自媒体内容的传播力。 此外,搜狐SSP程序化交易平台、DMP数据管理平台、品算大数据营销优效平台、汇算精准营销平台,已与内部广告系统及外部客户、DSP、第三方数据公司对接与磨合,可满足广告主在数据化营销不同阶段的平台化营销需求。 IP化内容打造强势助推品牌影响力 “今天,内容生产模式已经发生了巨大变革。搜狐生活垂直领域自媒体规模不断扩大,原创内容继续保持丰富性和高品质。在内容规模呈指数级上升的时代,优质内容的价值将更加凸显,搜狐对原创内容和自媒体内容始终坚持高品质和公信力。”搜狐公司媒体副总裁樊功臣表示。 搜狐媒体平台的原创内容和自媒体内容相互结合,全面覆盖用户生活领域、深度影响消费方式,也为内容IP营销搭建更宏大的舞台。 (责任编辑:本港台直播) |