三年前，就在余额宝之后不久，百度就推出了一款年化收益达到8%的理财产品，当时销售太火爆，不到4小时即销售数十亿，创下国内基金业销售记录，而我压根没抢到。

　　如果说，三年前，百度理财只在产品上有优势，那么随着百度金融服务事业群组的成立，以及中国银行理财第一人张旭阳的到来，百度理财准备大干一场了。

　　过去，在PC端，百度是整个互联网的遥控器，掌握着全网信息的分发，是当之无愧的流量之王，而在移动端，百度的O2O布局也非常完善。一句话，百度不差钱不差人也不差能力，那么在金融布局，甚至具体到理财领域，百度又将如何把以前的技术优势、流量优势，转为为金融业务能力，在纷繁复杂的互金领域实现突围呢？

　　首先，人才。

　　不得不说，正是张旭阳的到来，才把百度理财从单一的产品和短期的营销，沉淀为长期可持续的业务平台。

　　前两年，互联网金融颠覆银行业的说法很流行，所以胆大不要命的p2p平台风起云涌，上线数千家，但是经过一波倒闭跑路潮，回过头来看，互联网金融要发展，离不开传统金融机构人才。所以，蚂蚁找来了建行的黄浩，百度找来了张旭阳。

　　而整个中国理财产品史，都绕不开张旭阳，他在光大银行工作近20年，作为主干人员，参与开发了国内第一款人民币个人理财产品“阳光理财B计划”，甚至连“理财”这个名字也得自张旭阳。

　　因此，张旭阳就是百度理财的第一个杀招，张旭阳就像一个连接器，百度的互联网优势得以嫁接金融机构的专业理财服务能力。

　　第二，李彦宏重视，金融业务布局完整。

　　百度的业务非常多元化，用户量过亿的APP就有十几个。但是，自从去年年底，金融事业群成立之后，金融业务就是百度的重中之重，对于百度来说，金融业务成为了百度减少对主营搜索业务依赖的重要路径，而金融不但是前端的产品，未来也会和技术一样，成为底层的基础能力，为前端其他业务的商业变现，输送大量具有消费能力的带金客户。

　　当然，如果百度和李彦宏不重视金融，也挖不来张旭阳，在百度之前，张旭阳在光大呆了20年，没跳过槽。

　　目前，百度的金融业务布局已经相当完整。

　　在资产端，直播，百度旗下有百度有钱和百度小贷；在资金端，百度旗下有百度财富、百度理财、百信银行、百度钱包；在金融布局方面，百度分别与国金证券和安联保险，成立了大数据基金和百安保险；金融资产交易所，百金交等等。

　　而要做金融，就必须做理财。整个互联网金融，起步于第三方支付，支付是电商的附属品，现在几乎成了所有电商网站的标配。但是支付宝本身只有工具属性，和用户基本是一锤子买卖。而理财，其实是把用户的钱留存到平台，和用户持续发生粘性的唯一路径。

　　所有的资金说到底，要么消费，要么投资增值，支付是消费，理财是投资增值，只有两端都覆盖，C端的金融业态才算完整。

　　那么百度理财的用户来源于哪里？百度的搜索业务，能带来一些用户，但是这个转化率不会很高。而百度原有的金融账户体系，比如百度钱包、百信银行，百发基金，以及百度系的糯米、爱奇艺用户等等，这些强账号体系，转化率更高。

　　所以，百度理财其实是百度大金融生态的关键一环，百度金融少不了理财业务，而只有根植在这个生态体系中，百度理财才能实现赶超。

　　第三，专业门槛＋开放战略。

　　百度做理财，专业性体现在两块，以张旭阳为代表的金融专业能力，以人工智能代核心的技术能力，在这两大能力融合的基础之上，张旭阳才敢落地智能投顾战略。

　　BAT三家中，百度的技术基因最强，李彦宏在百度世界大会2016上说，人工智能是百度核心的核心。按照张旭阳的官方说法，百度理财依托“百度大脑”，通过互联网、人工智能、大数据分析等手段，根据用户的行为轨迹帮助用户追踪、监控风险，为个人理财和家庭投资提供针对化的解决方案和专业的“千人千面”定制化财富管理服务——百度“慧”理财，为用户捕捉更多价值空间，实现财富安全增值。