你可能会质疑，拥抱和按摩椅有啥关系啊？还真的有！大叔认为，不管什么类型的活动，关键要和品牌有强关联的连接点，这次活动和品牌的连接点在于，荣泰按摩椅给人的感觉，有强烈的拥抱感，同时也突出了产品的特征。作为一次大型营销活动的造势创意没毛病。

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　　并不是所有的营销活动都要立刻与销售挂钩，显然，荣泰的目标和节奏都十分明确，通过前期的话题讨论与硬广配合，实际上是为了提升品牌曝光，并给双十一引流。果不其然，荣泰将在明天请女神林志玲在天猫上进行视频直播，借助视频直播这样的新形式，再加上林志玲的良好外形和声音，相信会吸引大量粉丝“围观”，后续效果可以关注一下。

　　大叔点评：

　　大叔认为，荣泰这次整体的营销活动，有几个地方，值得借鉴，也有可以做得更好的地方。

　　1、议题不错，没有猛击。前文已经说了，炒作什么话题，是非常重要的一个判断。有的话题剑走偏锋，容易火，但可能会把大众的关注度带到沟里去，有的话题足够聚焦在品牌甚至商品，但很难引爆，只能自嗨。荣泰的议题设置的做法，把目标人群和边缘人群都考虑到了。

　　大叔先说边缘人群：我需要让你知道我的按摩椅很好，得先让你感觉累，不管是身体累还是心累，你才需要按摩椅来放松。所以，我借助广告和媒体不停地喂心灵鸡汤给你喝。整体上来说，这个逻辑是顺的。

　　再说目标人群：荣泰按摩椅的目标用户是25～35岁的都市白领，他们面临的痛点是什么？工作压力大，没有时间和家人团聚，又十分注意健康，身体和心理上都需要按摩，所以，荣泰这个议题设置算是过关了，但如果能在报纸和户外广告之余，通过视频等其他形式对这一话题深入解读，也许会有更好的效果。

　　2、整体节奏可以再紧凑。对于这种大型的营销活动，除了创意之外，最难的是控制好节奏和周期，荣泰从最初的线下造势，到线上的引爆传播，开奖，再回到线下的传播和体验，整体的切换和节奏比较清晰，j2直播，周期也没有拖的太长，短促有力。这也是大叔十分推崇的传播节奏——短平快，因为大众的关注度在社交媒体的状态下太容易分散了。如果再缩短一点，可能更好。

　　3、纸媒广告很难再玩出创意。大叔曾经专门分析过纸媒的广告，一度被品牌作为媒体广告秀下限的地盘，虽然包括《深圳晚报》在内的不少报纸后来又玩出了不少叫好又叫座的创意，但所有公关人不得不面对一个现实就是：纸媒的广告很难再有大创意。这颗社交媒体的话题种子怎么种下去呢？可能是包括荣泰在内的所有品牌的一个新课题，当然，也有一些尝试，比如海尔的蓝V联盟，集体借势。大叔也分析过了。

　　4?微博热门话题榜是春药也是毒药。为什么这么说呢？做过新媒体或公关人应该心里都清楚，对品牌而言，制造一个真正可以在话题榜待上一天的话题实在太难了，王宝强离婚这种16亿人皆知的事，加起来也没有上过10次吧。从这个角度而言，荣泰能冲上小时榜实属不易，说明引爆话题还是切对了脉，但提升的空间还很大。尤其是借助话题热度介绍按摩椅怎么好，实际上是需要通过各种图片甚至是视频来进行展示的。

　　5、代言人权益不够。林志玲上天猫直播是个不错的尝试，但显然对代言人的权益，荣泰使用得还不够。林志玲作为一个大IP，实际上，应该出现在前期的话题预热和高潮部分，由她来引起或者制造一个话题的成功率更高，而不是10句文案。