说传统媒体哀鸿遍野，主要是从广告营收和发行量来看。如果换用互联网时代的评价指标，比如粉丝和影响力，就会发现很多所谓的传统媒体其实是不折不扣的网红

　　10月25日，微博V影响力峰会评出十大影响力媒体，获奖的人民日报、央视新闻、新华视点、军报记者等在很多人眼里不仅是传统媒体，还是一向被视为“离市场最远”的党媒。他们中，最红的人民日报粉丝数量达4853万，远远超过了这份中国第一大报巅峰期的发行量。

　　互联网时代，很多传统媒体的影响力不仅没有变小，反而数倍、数十倍于之前，而且媒体的灵活性、及时性、互动性更甚从前。

　　正能量成爆款

　　该怎么形容《解放军报》？是一家严肃正统的传统媒体，还是互联网世界的大V？答案是：都是。仅2016年，军报官微“@军报记者”过亿人次参与的话题已经有至少7个，微博粉丝超过960万。他们最新一个过亿人次参与的话题是“部队整容学院”，通过晒新老照片的形式，对比新兵入伍前后的巨大反差，引起了广大受众特别是年轻网友的热烈响应。

　　“这其实是一个征兵宣传。”解放军报社技术运营部主任宋明亮很自得，“征兵宣传是个老大难，如果我们继续用传统的话语，说部队是一所大学校，能够让你实现从社会青年向有志青年的转变，发出去少有人看”。

　　跟新浪微博的同行们交流后，解放军报在微博上推出了一个话题，叫做“部队整容学院”，不到一个月就达到了1亿的传播量。微信稿件《明明说好一起丑，你却在部队整了容》阅读量超过26万次，转载媒体达357家。网友跟帖评论：“部队整容学院，太炫了，hold不住了，我要参军去！”

　　征兵宣传完美收官，让宋明亮再一次意识到正能量和网络并不矛盾。“解放军报这一年过亿的几个话题全都是正能量，比如说习主席到军报亲手发微博、子弟兵抗洪等，这些内容都过亿了。”宋明亮说，“我们总是希望通过媒体融合，让正能量、主旋律为网友更好接受”。

　　怎么做到的？一个字，变。在这一点上，拥有2000多万粉丝的新华视点更有发言权。

　　“作为j2开奖直播内容生产的核心部门，新华视点从新闻理念、新闻角度的选择、创新的表达，一直到适应新媒体传播的偏好，都在做尝试。”j2开奖直播国内新闻副总编贾奋勇说，“我们现在普通记者写的稿子，很多都不再是那种中规中矩的传统通稿模式，从标题到内容的设置、表达，已经完全新媒体化了”。

　　新媒体上，传统媒体拥有的报道资源依然强大。“我们做习大大国内考察一手独家报道的账号，现在已经形成习近平的两会时间、习近平G20杭州峰会时间、图说习近平考察等栏目，把整个考察过程生动表达出来，很受欢迎。”贾奋勇介绍说。

　　在短视频上，新华视点也做过一些比较成功的探索。今年8月量子卫星发射，新华视点的记者在现场录了一段1分钟左右的视频，在新浪微博上获得了100万次左右的播放量。

　　病房里做直播

　　只要适应了新媒体的风格，应用新技术，传统媒体能够迸发出更大的力量。

　　从2012年上线新浪微博，到微信、客户端、微视频，再到推进央视移动新闻网，央视新闻在网络如鱼得水，仅微博粉丝就超过4575万。今年，直播老本行的爆发更让他们在微博平台风生水起。据央视新闻中心新媒体新闻部主任杨继红介绍，G20期间48小时不间断直播，观看量突破2000万、点赞量8000万，十分惊人。

　　在杨继红看来，移动直播远比电视直播灵活。“今年菲律宾南海仲裁案之后，央视新闻发起了一场直播。直播中，我们发现用户评论区里有一个用户一直在用他的网名回答问题，不断提出我国当年的出海日记，非常活跃。”杨继红让记者联系这位用户，发现他是一位外交领域的老师，正在同仁医院看眼睛。于是记者马上带着手机等设备，在医院给他做了直播。

　　微博政府与媒体事业部总经理陈丽娜也认为，度过了最初的彷徨期，电视机构、报社、广播电台还是原创内容的王者和海量输出者，“比如今年是短视频的爆发期，日播放量超过15亿，其中大量都是媒体通过创新方式贡献的内容”。

　　j2开奖直播以手快出名，在新媒体上，这一优势发挥得更加明显。贾奋勇记得，近期网上热议关于年收入12万元算不算高收入的问题，j2开奖直播迅速邀请财政部、税务总局的专家做了解释，第一时间发在“新华视点”新浪微博上，阅读量接近300万。