因此，即便双11是天猫首创，但各大电商平台，甚至是线下商家都会不遗余力地参与到双11营销中，使其成为了一个全民性的购物狂欢节。在一轮轮的广告轰炸，以及实打实的优惠下，用户的心智最终被双11所占领，且很难被同质化的其他购物节所取代。

　　被用户如此清晰认知的双11，也成为了京东在营销上陷入拧巴心态的重要原因，一方面是双11确实激发和集中了用户的购买力，一方面则是放不下的面子，但最终从结果来看或许答案已经很清晰了，拧巴的京东还是选择了前者。毕竟这就是生意，大家都很现实，没有永远的朋友，只有永远的利益。