Snapchat刚上线的时候看上去只是个昙花一现的App，最初只是大学生之间用来发送色情照片的工具。Snapchat早已不是2011年的色情图片发送应用，用户大部分的图片已经是个人图片，活动，搞怪。Snapchat通过通讯录、Facebook来导入好友关系，是典型的熟人社交应用。美国人的开放、热情、富有开创精神，他们倾向于在朋友前表现出不一样的一面，这种普遍的想法，加上阅后即焚的气质相符的推波助澜，使得Snapchat活跃度极高。

　　许多红极一时的App因为缺少创新，在发布后很快失去活力比如Yo、Elo、Meerkat，甚至Pokemon Go也没有上线之初那么酷了。

　　当Twitter基本上没有发生什么变化时，Snapchat却在通过不断的创新保持竞争力。陆续推出了一系列产品，以保持用户粘性：

快照Snap

　　2010年Snap上线了第一个标志性的功能：图片、视频消息阅读后自动消失。目前每天有超过10亿次阅读阅后即焚消息。Snap的视频浏览量比去年增长了350%，日浏览量超过100亿，这一数据与Facebook相当。

Stories

　　Stories是Snapchat 在2013年10月推出的一个功能, 用户可以把快照（Snaps）添加到Stories当中，将一连串的照片拼成图集来描述事情的经过。以前的快照只能保留1-10秒，Stories内容发布后可以保留24小时，这一功能大受用户的喜欢。

　　Stories功能本身也在不断丰富，2014年6月在拉斯维加斯的电子音乐节上，Snapchat首次推出了Live Stories功能，让不在活动现场的用户可以通过这项功能看到现场的图片和视频信息；之后又添加了直播和查看附近活动等功能。

　　随着Stories越来越成熟，Snap也开始尝试进行商业化，品牌可以通过赞助的形式，植入到Stories中。

Discover功能

　　Discover的推出可能是Snapchat成立以来做的最大升级， 2015年1月，Snapchat宣布与11家媒体（包括CNN、ComedyCentral、每日邮报、ESPN、FoodNetwork、国家地理、人物、Vice、雅虎新闻和WarnerMusicGroup等）推出Discover频道。这是一种新的叙事方式，媒体以订阅号的形式提供新闻资讯内容，将自己带有品牌广告的视频、文字以及图片植入其中。

　　品牌通过在Discover媒体频道展示广告很多，用户每观看一次，品牌需支付0.15-0.30美元。Snapchat按照一定的比例进行广告分成，这也成为Snapchat的广告模式。截至目前，Discover的媒体数量为23家。但最近Snapchat计划向这些媒体合作伙伴支付固定的“授权费”获得在这些媒体内容上发行广告的自主权，获得的广告收入将不再与媒体合作伙伴分成。也有分析人士认为，Snapchat此举是为了明年初的IPO做准备，Snapchat希望将广告营销的自主权更多地掌握在自己手中，以便于更好地控制收入和盈利水平。

滤镜Geofilters

　　2014年7月, Snapchat推出了基于地理位置的滤镜“Geofilters”， 当Snapchat监测到用户出现在特定地点，用户就可以添加这个地点的标志性贴纸。比如你在巴黎旅行晒图，就可以添加一个埃菲尔铁塔的定制贴纸。

　　Geofilter也是Snapchat在商业化上的进一步尝试。在推出一年后，Snapchat将Geofilters转化为一个广告单元，把添加地点的功能开放给商家，品牌可以订制自己的贴纸，并应用于上千个指定地点。

镜头功能

　　2015年9月，Snapchat上线了 “lenses”（镜头）自拍修改模式，当用户自拍时，可以选择想要的滤镜效果。同年的万圣节，Snapchat首次推出“赞助镜头”（sponsored lenses），品牌设计表情，供用户自拍时使用。在万圣节、感恩节和黑色星期五等节日，一个品牌的赞助镜头收取75万美元，让广告接触到所有的Snapchat用户；而在平时，赞助镜头每天的收费标准为45万美元。

　　当然，不是Snapchat推出的所有功能获得了成功，比如2014年推出的移动支付服务Snapcash，这个功能允许用户与用户之间进行快速的转账。但Snapchat已经证明了自己不是依赖单一业务的公司。

　　“这家公司的一个特点是愿意在产品上进行尝试，Evan有许多有趣的想法，而且他完全不怕失败，如果某个功能没有成功，就去做下一个。” Snap的投资人Mitch Lasky说。

< Facebook抄袭了四年，仍然搞不定Snapchat >

　　为什么说Snapchat可能是Facebook潜在的颠覆者，这一点可以从Facebook的身上反应出来。

　　扎克伯格在2012年11月发邮件给Spiegel，表示自己是Snapchat的粉丝。

　　EvanSpiegel/Twitter

　　在两人会面后不久，Facebook就推出了山寨版Snapchat：Poke，但是并没有做起来。

　　一年以后，Facebook想要以10亿美元收购Snapchat，被后者拒绝了。从那以后，Facebook陆续推出了5、6个和Snapchat类似的app和功能。