对于国内手机行业来说，360的面孔并不陌生，周鸿祎在2012年就以“特供机”切入，进军手机行业，走了不少弯路但没能一炮打响。蛰伏几年之后，去年360重新杀入血海，并在今年年初发布全新手机品牌：360手机。

　　360手机品牌成立近一周年，在手机行业一群动辄搞机几年十几年的“老司机”中，一年的资历显得太过单薄，虽然年轻，但360手机想得很清楚：安全+用户体验是360手机的生存之道。

　　在汽车行业，沃尔沃是“安全”的代名词：安全车厢、三点式安全带、儿童安全座椅……在众多“安全”领域，沃尔沃都是行业标杆。360做手机，从安全角度出发也是顺其自然，发挥自己的优势，而“性感”则意味着不仅要练好“安全”这项硬基本功，在用户体验等软实力上，同样要成为360手机的代名词。

　　在360手机内部信中还提了一个关于双十一的“小目标”：进入国产线上前三名。每年的“双十一”，不仅是剁手党的狂欢，所有手机厂商也都会提前备下粮草，打好每年的收官战役。在去年的双十一，作为首届参赛的“小鲜肉”，360手机取得了“国产前四”、“新晋品牌销量第一”的成绩。虽然今年的目标只是再往前走一小步，但难度已经今非昔比。

　　硬功夫：安全

　　安全一直是360的安身立命之本，无论是集团主营业务还是手机，都将安全作为主要卖点。事实上，在定位“安全”之前，360手机也曾有过一段定位模糊的阶段，你应该还记得，曾经有段时间，周鸿祎见到谁都要拉过来自拍，那个阶段，360手机主打的是自拍和美颜。

　　随着手机行业竞争越来越激烈，单纯拼配置、拼颜值的路已经不太好走，除非颜值爆表、配置首发。几乎所有的品牌也都在寻找自己的产品定位和用户定位，这其中，“安全”是用户的刚需，但之前的手机又做的不够好，安卓手机最受外界质疑的就是安全性不如IOS。

　　在今年6月份的品牌发布会中，周鸿祎将“安全·无畏”作为360手机的slogon。“安全”不仅是360的命门，还是未来整个IOT最重要的角色之一，现在的安全还主要集中在PC、手机领域，但是未来安全将会贯穿IOT的所有环节，比如信息安全、财产安全等等。

　　目前市面上已经有几家手机厂商开始将品牌定位为“安全”，但并不细分。360手机认为安全要分不同的场景，比如高端商务人士看重信息安全、隐私安全、通信安全。“希望在2017年，在360手机的倡导和努力之下，通信诈骗能够至少减少50%。”

　　对普通消费者而言，购物时的金融安全更重要，因此360手机设置了财产隔离系统。简单来说，当用户在手机上进行支付交易、下载支付APP、运行APP支付费用、APP支付数据上传和短信验证等操作时，财产隔离系统2.0会实时进行短信防窃听、网络环境扫描、支付环境扫描等安全监测。一旦发现安全问题，会即刻阻止山寨应用和恶意软件对网银和支付类APP的威胁。一旦在财产隔离系统下发生用户支付资金被盗的情况，360会提供全年最高12万元赔付保障的财产安全险，但周鸿祎笑称“我们希望和相信永远不会有人用到”。

　　不仅这些安全措施，当家里儿童玩手机的时候，360手机还会启动儿童卫士。也就是说，在360手机的思维中，不再将安全局限于通信安全、支付安全，atv，而是放到不同的场景下，时刻保证用户在不同场景的下的安全。

　　不仅在操作系统层面做到安全，在芯片层面，360手机也下了不少功夫。360Q5、Q5Plus是一款定位中高端的手机，它的安全就是在UI的基础之上，内置了银行级的安全芯片，从底层做到加密。

　　软实力：用户体验

　　做到安全，只是增加了用户购买的冲动，但用户使用时的体验更重要。在360手机的定义中，每条产品线都有清晰的定位，比如N系列，就是把旗舰机的体验和配置进行360式的千元化，也就是说，只有在友商的旗舰机才会出现的软硬件配置，在360的N系列上将会集体呈现。

　　N系列是360今年5月份推出的新产品线，在过去半年的时间，先后推出360N4、360N4全网通、360N4S、360N4A等多款产品。N系列上线一个月，销量即突破了50万。在今年的6·18京东排名中，360手机成为6月4日和6日当天手机排名TOP1，后来推出的360N4S也一直保持5000毫安以上续航手机销量的第一位。