一下科技刚刚在10月中旬帮衬着微博股价上涨173%，市值飚过社交媒体老司机Twitter，又在11月2日又玩出了新姿势，联合旅游行业领先品牌中青旅打造国内最大“旅游视频联盟”，共同孵化培养扶持行业网红，并在商业模式探索方面展开全面合作。

　　文/张书乐

　　在这个各种联盟满天飞、被忧虑的“网红”三俗成名方式大时代里，这个“视频+旅游”的玩法，玩出了怎样的花样？

　　垂直领域进击 一下科技瞄准旅游行业寻求突破

　　一下科技与中青旅联手打造的“旅游视频营销联盟”，一方面吸收了一下科技产品、平台、KOL资源、流量资源的优势，另一方面，融合了中青大量的旅游局、航空公司、酒店管理集团及旅游综合体四大类型客户资源。显然，在移动视频旅游行业中投入一颗重磅炸弹。中青旅控股股份有限公司副董事长刘广明就在发布会上称：“旅游不缺市场，缺的只是赢得市场的能力”。而这个能力，显然直指视频这个跨界行业。

　　一下科技为什么选择旅游行业？一下科技高级副总裁刘新征在发布会上透露：自今年6月起秒拍推出的每月原创榜单Top50中尚无旅游类栏目。旅游其实是一个视频暂时没真正涉足的蓝海。目前，“视频+旅游”的现状是：内容方面，PGC规模较小，自媒体头部尚未形成；商业模式方面，平台、KOL、旅游企业几方松散，未能形成体系，变现能力有限。

　　尽管早前也有直播平台或网红做过旅游方面的直播或短视频综艺，但并没有形成规模，也没形成足够的影响力。一下科技与中青旅此举则是把一直窝在直播间里的网红们带到室外，进入景区，做大批量、多景点、多形态旅游视频秀，能够在短时间内形成一个极具差异性的旅游视频冲击波。

　　旅游行业很大程度上是一种场景化的消费，与移动视频有着共同的基因。这种思路一下科技在早前和微博连续4年的品牌活动#带着微博去旅行#的合作中已经得到了极好的印证：活动中，众多明星和旅游达人们用短视频和直播的方式参与，爆发出了不同以往的强大生命力：相关话题阅读量高达168亿次，超过去年活动全程话题量三倍，旅行视频播放量超2亿次，直播观看量达2.6亿次。

　　#带着微博去旅行#活动的成功，除了移动视频的助力外，明星达人的强大粉丝影响力也得到充分印证，而明星达人也是这次“旅游视频营销联盟”中不容忽视的重要一环。但接下来的问题是，在资金、资源都齐备的条件下，泛娱乐化的明星达人们改如何成为行业网红，并做大成为头部资源？

　　做大头部 不仅要有明星更要孵化“专家”

　　对于一下科技来说，手上有三个爆款产品：秒拍、小咖秀、一直播。分别对应着短视频、草根娱乐UGC视频和直播三种不同的视频生态，加上和微博在内容、流量上的互通，atv直播，成长非常迅猛，但也暗藏忧虑。表面上，仅秒拍一个产品上，从去年到今年，短视频播放量增长了近5倍。但作为草根娱乐为起步点的视频产品，尽管垂直领域正在崛起，但搞笑幽默类和明星娱乐类依然占据了很大份额。

　　平台内容缺少差异化，这个问题也同样存在于整个短视频和直播行业。以直播平台为例，尽管时下各主流平台都将注意力转移到PGC（专业创造内容），并探索自制垂直化的品牌栏目之上。但一场专业的直播，需要极强的“编程”和技术支撑，因此目前大部分直播内容仅仅是依靠名人明星来制作“网红升级版”的直播间节目。

　　背靠微博的大V资源的一直播，在其5月正是上线运营至今，采取的就是这种引入强大名人明星资源的路线，以至于能够快速崛起并形成区别于其他平台的差异化优势。然而，随着其他平台的PGC权重不断加大，这种差异化也难免有后继乏力之忧。

　　打造一个基于各垂直领域的专业头部，是一下科技选择的破局之法。在这次“旅游视频营销联盟”中， @美食家大雄、@牛肉饭、@凯德印象、@Amanda的小厨房、@小小莎老师等数十位高人气旅游行业达人、大V们入驻。作为移动视频平台与旅游行业中的内容创造者，旅游大V们将会提供的高质量视频，这种专业的内容不仅可以给平台带来更多流量和人气，直播，更能够为行业客户带来更多的传播和影响力。

　　但就旅游行业目前现状来看，优质专业的KOL数量并不丰富，一下科技选择孵化更多行业“专家”，而非去追逐少量的优秀内容。早前，一下科技就和微博一起联手出资1亿美金，整合短视频行业上下游企业，同时还以“秒拍创作者平台”、“秒拍惠”等优惠政策，不断吸引内容创业者入驻。