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【j2开奖】科技公司为何不酷了?荣耀+FISE品牌战略很极限(2)

时间:2016-11-04 00:28来源:香港现场开奖 作者:www.wzatv.cc 点击:
作为一名极限运动爱好者,荣耀总裁赵明有着自己的理解:荣耀的定位是年轻的受众群体,沟通的对象都是年轻人,“我们参与到年轻人所喜爱的各项运动

  作为一名极限运动爱好者,荣耀总裁赵明有着自己的理解:荣耀的定位是年轻的受众群体,沟通的对象都是年轻人,“我们参与到年轻人所喜爱的各项运动中,倡导一种积极向上的青年文化,传递一种正能量,让年轻人去战胜困难实现梦想。

  据了解,即使每天工作再忙,赵明也会每天抽时间站在滑板上办公一会儿,他说这样会让自己更专注,是对注意力的一个训练。

  过去两年,重视年轻消费者的荣耀锋芒毕露,2015年荣耀手机出货量已超过4000万台。根据赛诺数据报告显示,在今年8月份,整个的互联网品牌当中荣耀的销量排名互联网手机品牌第一。更引人关注的是,荣耀敢于在互联网营销“口水战”漫天、行业泡沫四起之时坚守“勇敢做自己”,坚持不打价格战,而是把主要经历用于坚守品质和品牌溢价。当市场完成向成熟换机市场转化,“风口”消失,只有荣耀成为国内唯一兼具出货量快速增长和旗舰产品站稳2000+的互联网手机品牌。

  在国际市场,荣耀已覆盖74个国家和地区,坚持产品品质和溢价能力,甚至敢于在欧美市场采取高于中国市场定价的高品牌溢价策略。如荣耀8在美国市场定价399.99美元(约2660元人民币)和449.99美元(约3000元人民币),欧洲市场定价更是高达399欧元和499欧元。

  据了解,荣耀8进入美国市场以来,总体市场反馈相当不错,在欧洲市场更是一度处于脱销状态,“蓝色版本更是火的不得了”。目前,欧洲市场出货量已占比荣耀整体的15%左右。根据GFK数据显示,2016年第一季度,荣耀在法国线上市场份额已经达到32.9%。2016年年初至8月,荣耀法国销售收入相比去年同期提升了800%。

  《壹观察》分析认为,中国智能手机市场进入饱和换机市场,中国手机企业也应该摒弃价格战思维,因为真正的国际品牌从来不会血拼价格战,手机市场竞争是一个“长跑”,没有品牌溢价的企业注定走不远。

  而荣耀与FISE的合作,是荣耀在品牌年轻化和国际化上的关键举措,加强了与全球年轻人群中最酷群体的互动和沟通。而对于一个科技品牌而言,赚钱与市场份额很重要,但让品牌变酷,就会赢得年轻群体和最重要的未来。

(责任编辑:本港台直播)
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