双十一这个电商产物正在成为整个中国零售界的狂欢。11月1日，阿里虚拟现实应用BUY+正式上线，仿佛就是不久前马云云栖大会呛声的应景产物，急切上线的BUY+距离今年3月宣布成立VR实验室不过半年有余，在全球VR技术软硬件水平尚无实质突破的大环境下，值此双十一大战前的关键时机上线可谓给双十一的天猫镀上一层科技金。

　　容老冀小咳一声，对于公关宣传长袖善舞的阿里来说，这个BUY+上线的功能价值是否足额，atv直播，是否只是其双十一宣传的一枚棋子，老冀暂留意见。从目前阿里官宣公布的BUY+流程和体验来看，其似乎还停留在车展秀秀概念车的阶段。

　　技术的进步从来就不是一蹴而就的，尤其是技术应用从开启到成熟更是一个艰难的过程，撇开宣传造势的嫌疑，BUY+的推出的确是国内商家在VR技术应用领域的向前一步。

　　提到VR，就不得不提另一项同样热门的未来技术应用AR，而这正是双十一另一位大玩家飞凡双十一重头剧目：“AR寻宝”。飞凡和阿里，分别从线下和线上，前后脚的AR与VR科技秀，不管是吊胃口还是真体验，背后两位首富的明争暗斗，抑或是英雄所见略同，都值得我们耐心玩味一二。

　　玩味一：BUY+会不会让阿里“败家”，AR是不是飞凡寻的宝

　　较之阿里BUY+的VR纯线上虚拟的购物体验，飞凡AR寻宝带来的是线下真实场景的虚实结合场景体验。一个扎根线上，一个基于线下，但最终都想借此达成线上线下完整的体验，两大巨头想到一块去了。

　　但作为阿里下一代的全新购物应用，BUY+对软硬件要求显然更高，在当前虚拟现实行业的技术、市场等关键要素并无实质进步的情况下，目前BUY+能提供的也只能是借助手机和类似眼镜盒子的 VR设备登陆手机淘宝达成搜索、浏览、购买等购物过程，从目前已使用的消费者反馈来看其能带来的体验显然无法如宣传片所描绘的那般梦幻，更无法让万千剁手党在双十一实现梦幻“败家”。

　　虽然从投入产出效率层面来看，BUY+不过是烧钱赚吆喝的花瓶一枚，但对于财大气粗的阿里来讲，这倒谈不上“败家”。站在品牌营销的视角，BUY+之于双十一天猫的宣传意义显然不容小觑。

　　较之VR技术遭遇的阶段性天花板，AR技术的发展无论是软硬件还是市场应用显然更加成熟一些。AR技术意为“增强现实”，是基于现实场景的虚实结合的技术。

　　飞凡本次“AR寻宝”从技术准备到宣传造势可谓未雨绸缪，“AR寻宝”可以说是国内AR技术首次大规模应用在商业领域。相较于BUY+尚停留在概念阶段的科技宣传小心机，基于飞凡商业联盟的线下购物场景的“AR寻宝”有着明确的活动目的，即通过时下火爆的手游形式，吸引购物广场的到客率，增加广场的场景乐趣，提升顾客逛街体验。它将虚拟的品牌优惠信息具象化，通过百宝箱、宠物等多种生动形象的展现，配合“抓宠”游戏行为，为购物增添乐趣。清晰的应用场景，以及之于商家和消费者的体验提升，无疑将让AR成为这个双十一飞凡寻着的“宝”。