徐扬认为，苏宁称得上是新玩法的践行者，对直播的实践和试探都非常深入。同时，他对穿越双十一的诸多营销活动，给出极高的评价，“独辟蹊径的穿越古城营销活动极其出彩，让现今浮躁的营销场景沉淀，传承商业本质，回归原生态购物场景。借力直播，让有传承的传统购物场景，更便捷更强势地流通扩散。”

　　今年，直播模式如雨后春笋，单纯满足用户购买需求的促销大战也上升为泛娱乐化的品牌大战，电商企业都在寻求新的突破口。将双11打造成为超级IP，将娱乐party、多屏互动、直播甚至更多样的玩法汇聚在一起，或许才是正确的打开方式。

　　苏宁探索“直播+电商”的新玩法，是值得记录的一笔，更是引领行业走势的，具有开创性和前瞻性的有益尝试。对苏宁而言，“直播+电商”是一条紧跟潮流的娱乐化营销之路。与其说这是在向年轻群体靠拢，倒不如说，苏宁更懂得如何运用手中的工具，把公众的关注焦点变为眼球经济。而直播，或将成为这个转变过程的催化剂。