过去，VR购物这个概念一直都停留在纸面上或者是展厅里。真实体验VR购物的人可谓是少之又是。不过在这次双11，淘宝让VR技术参加实战，在11月1号推出“Buy+”的VR会场，一直持续到11月11号。只要有智能手机和VR头盔就可以体验，开奖，任何用户都可以通过手机淘宝进入Buy＋频道。因为担心VR设备还不够普及，阿里还特别准备了定制版Cardboard眼镜，用户可以花费1元就可以天猫超市购买。

这次VR购物从体验上来看，更多还是尝鲜，但毕竟这是VR购物真正大规模实用的第一步，这次实战有不少可取之处的，而且它展现了未来另一种体验式的购物方式。

一块钱尝鲜VR购物

说起一块钱体验VR购物，大多数人可能不信。这次天猫超市为了让普通人感受到VR购物，专门准备了 15 万份眼镜，每份一块钱。

一开始下单买下VR眼镜时还是有一些小期待的，毕竟VR眼睛给人的印象都是设计科幻而且外表浮夸的样子。但是在收到货的那一刹那，这个“一块钱的VR眼镜”让人不禁虎躯一震——名字叫Cardboard，果然只是一个扁平的纸盒子。拆开盒子一看，是两块凸透镜，再加上一个连体的纸盒子，几块魔术贴。随后就是按照说明书拼接的过程，说明书内容相对抽象，比较考验人的动手能力。

接下来就是正式体验的过程。打开淘宝APP，进入Buy＋频道，调整到VR模式，把手机放进VR眼镜盒子，透过眼镜盒子来看里面的画面。尽管外形简单，这款眼镜盒子还是提供了比较基础的VR体验，沉浸式的立体视觉效果能让人感受到什么是真正的VR。

在这种环境之中，商品也可以得到立体式的展示，甚至在进入VR商场之前，还依据每个国家每个品牌的不同属性，分别为其设计了特色交通+地标街景+门店外景的穿越路线，你可以“乘坐着”黑人司机驾驶的1965年古董车，游览时代广场，进入梅西百货包场享受VIP购物体验。

这次体验中真正有意思的地方还是软件交互这个层面。过去我们时常会想当人带上VR眼镜盒子时，到底该怎么做软件交互。这次VR购物之中，大多数的交互其实都是解放了双手，主要是靠人眼来完成——当你想要选择一款商品时，只要用视觉点瞄准确认按钮几秒钟，即可实现操作。这种方式还是比较有意思的。

VR购物的背后实战意义何在？

虽说这次的VR购物从实战的角度来看，有一些不成熟的地方，但要注意的是，VR购物在未来，对于很多产品来说，会是一种比较优秀的感知方式。尤其是一些家居型的大件商品，更是如此。而且无论时对于用户教育还是开拓应用生态，乃至是未来的产业链上下游的打通都具有重要作用。

第一点是在市场营销和用户教育层面上，VR购物踏出了第一步，也踏出了关键的一步。

过去这几年，所有人都认为VR将是风口，但是几乎没有太多有实力的厂商在VR应用这个领域进行太多有价值的探索。VR至今依旧停留在缺少杀手级应用的层面上。这固然和VR至今硬件还不够成熟有关，但也和一些大厂不够重视VR应用开发有关。甚至很多人虽然听过VR，也时常说VR代表了未来，atv直播，却从未感受过什么是真正的VR。

不过，这一次淘宝却是做出了关键的表率。虽然说可能还是做的不甚成熟，但是利用双11这样的现象级活动，无论是从市场营销的作用去看还是从教育用户的作用去看，都起到了非常积极的作用。特别是一块钱买下一个简易的VR眼睛盒子，恰恰是可以让人去自我感受，逐渐接触什么是VR。

而且这次在视觉层面上，还采用了一系列不同于传统三维的解决方案，在极大减少用户手机画面渲染消耗的同时，保障了用户在真实场景中的购物体验，这其实也是降低了用户接触VR的成本。

这就像当年手机普及之初，电信运营商为了拓展更多用户，时常推出一块钱的小灵通手机一样——硬件虽然便宜到离谱，但是通过这种方式发展了用户，让用户真正感受到什么是移动生活。从而为未来的生态布局跑马圈地，为经营用户打好基础。今天淘宝在双11之前推出这种入门级的VR眼镜盒子，最大的意义其实也就是如此。

第二点则是在应用生态层面上，第一次开发出了一个相对较为完整且实用性较强的全链路应用。

过去VR产品中的应用其实是非常单一的，比如说一个太空中的射击游戏，一个月球上的随机行走。这类应用其实只是单个场景的孤立表达，很难让人看到太多实用层面的东西。真正最具实用价值的购物、教育等一系列场景上到底会是怎样，过去一直都没人知道。