在美国，VR 头显领域主要由几个手握核心技术的大公司主导，如 Facebook, Google, 微软和雷蛇。在他们的产品规划中，VR 是作为整体业务的一个延伸：Facebook 做 VR 意在社交，Google 为了巩固 Android 移动生态，微软在自我进化 Windows 操作系统，而雷蛇延续了做游戏的基因。

　　而在中国市场，HTC Vive 一枝独秀，创业公司群雄争霸。大朋、IDEALENS, 暴风魔镜、3Glasses, Pico, 蚁视等品牌最先发布产品，此后中国头显市场一直风平浪静，直到 HYPEREAL 发布 Pano。这款产品体验接近 HTC Vive，发布的时候引起了不小的反响。所有这些创业公司都在谈论生态，他们从零开始，硬件内容两手抓。

　　中国最大的三家科技公司腾讯、阿里巴巴和百度均未涉足头显领域。倒是手机厂商有所动作，华为、中兴和小米均发布了适配自家手机的移动 VR 头显。

　　中国 VR 头显玩家，图表来自 Greenlight VR

　　除了上面提到的创业团队和大公司，中国还有一股不可忽视的力量——深圳华强北厂商。

　　这些厂商曾经生产手机、平板和笔记本电脑，如今依靠成熟的供应链优势，以极低的成本批量生产着毫无技术含量的手机盒子和一体机。这些产品销售价格从 50 元到 10 元不等，出货量最高时能达到 600－700 万台左右。

　　然而，从长远来看，这些数字却没有多少意义。深圳华强北厂商只是利用公版方案复制手机盒子和一体机，用户体验极差。

　　B 端应用：VR 看房火热

　　在美国，B 端应用比较多元。军事、国防、航空都是较早使用 VR 技术的领域。医疗、建筑设计辅助、员工培训、虚拟办公各个方向都有不少。而中国市场将 VR 技术运用得最火热的领域是房地产。

　　房地产和 VR 结合有两个主要的应用场景：VR 看房和 VR 用于建筑设计。这其中，VR 看房是中国比较成熟的商业化模式。

　　一位客户可以在北京看位于海南的房子，无需乘坐飞机远行。由于同时节省了时间成本、资金成本和空间成本，这种 VR 看房形式在中国的房地产行业迅速普及，万科、万达、龙湖、远洋、绿地、盛大天地、香港置地、当代置业等地产商都将 VR 看房纳入了自己的销售体系。

　　指挥家 VR 和无忧我房这两家最早的服务提供商借着 VR 看房的东风声名鹊起，接着诸多创业团队开始跟进这一块的业务。

　　「国内的房地产企业对新技术新热点敏感度高，需要用 VR 来盈利、营销、或者结合自身业务作为新的方向。」指挥家 VR 联合创始人白志艺告诉极客公园。

　　然而，中国市场这种火热的 VR 看房形式现在却遭遇到不少质疑。没有人可以给出确切的数据，说明 VR 看房和买房有强相关关系。VR 看房似乎只能帮助房地产商降低成本。

　　事实上，不管是 VR 看房，还是线下体验店和头显领域，都经历了发展之初的大力吹捧以及过后的质疑。在市场环境不如预期的情况下，还需找到持续增长的动力，才能真正发展壮大。

　　P.S. 文中数据来源之一的调研机构 Greenlight Insights 是全球虚拟现实/增强现实行业数据与研究咨询服务的领军公司，总部位于旧金山，在纽约及北京设有分部。他们将于美国时间 11 月 1 日-2 日在旧金山举办 2016 虚拟现实战略峰会（Virtual Reality Strategy Conference，以下简称 VRS）。

　　11 月 1 日下午，VRS 将会有一个专门的圆桌讨论中美 VR 市场异同。此外，Greenlight VR 还将在 2016 年底发布中国 VR 市场相关研究报告。极客公园将保持关注。

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