制造流行，往往是一种大众的群体性行为。例如4小时逃离北上广，新世相只送出了30张机票，却激发了远不止30人来了一场说走就走的旅行。同理，在新世相的中秋节回家和父母谈谈的活动中，虽然新世相只直播了10场谈话，却激发了远不止10个人回家去和父母摊开心扉。这是制造流行，流行是可复制的，不可控的。新世相只是发起人，号召者，但活动是属于大众的。假设最后有一万人收到激励逃离了北上广，这一万人却已经和新世相断了关系。新世相没有“护城河”，心里是焦虑的。

　　而护城河要求高门槛的，不可复制，只有新世相能带你做到。例如这次“当1小时偶像剧女主角”，围观群众再激动，也很难转头就复制一场华丽的偶像剧场景。这样的场景，只有新世相才能带你实现，这就体现了新世相的不可替代性，这就体现了新世相的掌控者作用。据说新世相的下一步计划是“和优秀的传统电视制作团队合作，一起来搞真人秀”，走的也是这个路线。可是，这不是制造流行，这是制造偶像。极小部分人是被选中者，是偶像，而其他绝大部分参与者不是行动者，而是围观者。这种“偶像制造”行为的典例，是超女。

　　最后也是超女的团队，天娱传媒，找到新世相，发起了这场活动。这很有趣。

　　但是你，我亲爱的读者，你愿意成为“偶像制造”中的那个围观者吗？

　　本文作者吴越，三节课运营实习生。如需转载，请联系三节课微信公众号（ID：sanjieke），并注明出处。

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