搜狐科技 文/崔鹏

　　双11又要来了，这场最早属于阿里巴巴的独角戏，到后来京东强势入局，再到现在跨境电商和垂直电商蜂拥而至，全民网络狂欢的气氛越来越浓，竞争也越来越残酷。

　　今年的京东比以往任何一年都强，这不仅体现在其业务的增长依然迅速，还体现在与阿里竞争的阵营里，除了腾讯又增加了全球零售巨头沃尔玛的支援。

　　另一方面，虽然马云近半年来在多个场合反复表示，阿里从明年开始就不会再提电商概念，而将转向“新零售”的说法，蚂蚁金服、云计算和菜鸟网络也将在未来扛起阿里的增长引擎重任，但就目前来说，双11仍然是阿里各条业务线一年一度的“大练兵”时刻，谁都不想在这个互相协作的关键节点掉链子。

　　而那些刚入局的新兴玩家们，则在想方设法从两大巨头手中分掉所剩无几的大蛋糕。

　　双11的“发明者” 想重新定义双11

　　在10月20日的天猫双11启动仪式上，阿里CEO张勇表示今年除了天猫淘宝之外，蚂蚁金服、菜鸟网络、阿里旅行、UC和优酷土豆都会加入双11活动，这几乎集中了阿里旗下所有的重要业务，无论是技术支撑、服务提供还是流量导入，都近乎无解的强大。

　　张勇说双11已经超越了购物和消费的概念，正在变成一个狂欢节。娱乐化和互动性是天猫今年双11的鲜明特点，从10月21日到11月11日，淘宝官方和商家的红人直播总场数将超过6万场全球首个虚拟现实购物商场Buy+频道也将在双11期间推出，供用户体验VR购物的全部流程。

　　今年天猫双11的活动时间也被拉长到了24天，期间将开展各领域一系列的造势活动。京东是国内最早将双11战线拉长的公司，保持着11天的活动传统，“能避免用户在双11前后那几天都不买东西的情况，缓冲下用户的购买力和时间分布，反正我们也不追求那一天的数字有多高”，京东内部人士向搜狐科技解释道。

　　全球化是天猫今年双11的又一大看点，往年双11是海外品牌向中国消费者卖货，在国内消费空间挖掘接近饱和的情况下，天猫今年的目标是让海外品牌也能卖货给海外用户，主要以东南亚用户为主，一方面是外人居多，另一方面是地理位置接近。为了达成这一点，阿里还首次实现了在中国大陆外商品交易的美元结算模式，海外商家使用支付宝就可以覆盖多个区域市场。

　　沃尔玛和机器人成为京东的新帮手

　　虽然跟阿里相比成交额数字不在一个量级上，但京东今年双11的来头依然不小，嗯，阵容堪称豪华。

　　腾讯从去年开始加入京东阵营，“京腾计划”实施的这一年内，京东微店应与手Q和微信购物完成了一级入口打通，搭建了“曝光—电商—支付”的完整闭环购物体验。该计划发布半年后就实现了超过600%的广告投放量月同比增长，以及超过200%的广告转化率同比增长，“京腾计划”一周年内超过50%的广告预算来自品牌广告主复投。

　　“小伙伴”不仅仅是腾讯。然天猫拉来了苏宁作为帮手，试图在家电和3C领域给京东制造麻烦，但京东也得到了新股东沃尔玛的大力支持。这家国际零售巨头宣布将与京东组团参加双11，山姆会员店和沃尔玛国际旗舰店将在京东上线，并接入京东的仓配体系。此外，10月21日沃尔玛还宣布5千万美元战略投资新达达，前者的实体门店将跟新达达的配送能力相结合。

　　京东与沃尔玛的线上线下供货+京东（包括新达达在内）的配送体系相结合，是京东今年双11的一大优势。物流一直是京东的传统强项，今年京东将它做了升级，重点突出了智慧物流的特点，无人车、无人机和无人仓库轮番上阵，北京地区的部分用户甚至能在今年双11亲眼看到京东的无人车到家门口送货的场景。

　　考拉也要搞“次日达”

　　自从2014年跨境电商进入元年开始，此后的两年时间内市场盘子越来越大，根据艾瑞咨询的统计数据，2015年我国进口跨境电商行业交易规模在7600亿元左右，预计2015年到2017年的年复合增长率超过35%，atv，大幅超过电商整体行业增速。

　　虽然“黑五”才是跨境电商主战场，但国内消费者更熟知的双11它们也不愿意放过。网易考拉在跨境电商平台中成立的时间比较晚，但得益于网易超过百亿的现金流“家底”、网易全系产品线的导流以及丁磊的亲自站台，直播，已经在短时间内来到了竞争的前排位置，考拉CEO张蕾25日向媒体表示网易考拉的跨境进口销售额已经成为了行业第一。