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但爱范儿主笔 Odin 先前就曾说过，苹果的业绩向来也有 “前三步、退两步” 的情况（上图），即使下一季度能挣回个同比增长，但 2017 年 1 月以后呢？ 长期来说，苹果的业绩有多好？ 还是要看看分析师眼中的 “换机潮” 能不能持续，以及三星的新机器能不能赶及在春运前投产，来阻截 iPhone 7 可能的持续大卖。 苹果的真正难关 这季的苹果财报，仍然见到其财政状况依旧健康：他们带来破纪录的 161 亿美元的现金流，毛利率仍然保持 38.02%（同比下跌 1.9%），运营利润仍然高达 117.61 亿美元（同比下跌 19.5%）。简言之，苹果尽管颓势依旧，但并没有任何短期而逼切的财政难题。
除此之外，从地理分布看苹果的业绩看：北美和大中华地区的销量下滑，与上季一样成为苹果业绩变差的关键，特别是大中华地区，同比急跌接近 30%，收入比重同样由第二变成第三（上图）。但与上两季度恶劣的业绩相比，北美和大中华地区的颓势亦有所放缓（下图）；考虑到爱范儿（微信号：ifanr）早前提到：大中华地区的 App Store 收入已超美国，未来苹果大中华地区的发展前景，仍然不好预测。
长期而言， 这季财报的最大问题是并非 iPhone 下季会不会躺着卖，而是 Apple Watch、iPad 和 Mac 持续不振。 著名调查机构 IDC 就指出，Apple Watch 的出货量由去年同期的 390 万，急跌至本季的 110 万，同比跌幅达逾 7 成。当然，这季的财报仍然没有透露 Apple Watch 的销量，但 iPad Pro 9.7 推出才半年，iPad 銷量仍然同比下跌 6%，而同样推出不到半年的 MacBook，一样沒能挽回銷量，Mac 同比一样下跌 14%，两者的同比销量跌幅，均比 iPhone 还要严重。 Apple Watch 刚更新了，而在数天后，MacBook Pro 很可能会有大更新，这两者未来还会挽回一点销量；但是， iPad 看来不像会在近期更新。而 “服务” 上的收入的 63.25 亿美元、3.49 亿美元的增幅，对于不少大公司来说会是个天文数字，但相比 iPhone 逾 250 亿美元的收入来说，仅属聊胜于无。
当在 iPad、Mac、Apple Watch 三者的销量均没有特别起色的情况下，苹果的 “iPhone 依赖症”，始终仍然未有起色（上图）。 后手机年代，苹果应该怎样走？ 目前，苹果看起来是看到曙光，但实际上仍然是前景不明。尽管现代人仍然摆脱不了智能手机，但智能手机的快速增长期已过。所以，爱范儿（微信号：ifanr）早前就已经不断强调：智能手机增长放缓，才是苹果的最大难关。
这季度我们继续见到苹果的研发成本，和 “土地、物业与厂房” 的成本仍然在上升（上图），苹果未来能不能像爱范儿（微信号：ifanr）先前所说，憋出什么大招？也许这个投资金额的变化，未从会比 iPhone 的销量更为关键。 2016 年，是苹果在 2000 年以来首次年度业绩下跌。你今年是否有贡献购买苹果产品？你对苹果是怎么看的？长按关注，关注爱范儿（微信号： ifanr），回复“ 苹果”，一起入群聊聊关于苹果的一切。
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