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极客公园微信号：geekpark 媒体生态 本文来自猎豹全球智库（微信：CheetahGlobalLab），作者龙周园，极客公园授权转载。 「你可以远眺窗外，凝视丹佛的落基山脉。它巍峨壮观的山峰似乎亘古不变，但在风雨的打磨与地壳的碰撞中，实际上山体时时刻刻都在发生变化。新闻行业也一样，商业模式和读者的阅读习惯也在潜移默化重塑行业版图，几年前的模式已被侵蚀，新形态层出不穷。」 这是写在 ONA 大会手册扉页上的第一段话。
美国丹佛的落基山脉。 今年 9 月下旬，我和同事代表猎豹全球智库，赴美国丹佛参加 ONA（Online News Association）数字新闻大会，它是美国知名的媒体行业会议，聚焦全球数字新闻的发展动态与最新技术。今年的会议共有 2300 多位来自新闻机构、研究所、数据分析公司等媒体生态圈的从业者参会，Facebook、Google、Twitter 等巨无霸、CNN、纽约时报、NBC 等新老媒体悉数到场。
2016 在美国丹佛举行的 ONA 数字媒体大会的主旨演讲。 在所有的变化中，新闻机构与社交媒体的融合最抢眼。Facebook、Twitter、Snapchat、Instagram、LinkedIn 成为美国及其他国际媒体的重要分发渠道。 在过去的一年里，几大社交巨头纷纷发力，推出新闻频道与功能：Facebook 祭出 Instant Articles（即时文汇）、Facebook Live（直播功能）及 Facebook 360 Video（全景视频）组合拳，以笼络和留住媒体；以娱乐为主、风头正劲的 Snapchat 上线 Discover 频道，精选高质量、有特色的社交媒体、杂志和电视，将其精华内容重新设计，呈现在读者面前；Twitter 虽然增长乏力，但也顺应潮流推出了为媒体打造的 Moments 频道。 新闻机构倚重社交媒体顺理成章，因为他们的读者都在上面，进驻也给他们带来了瀑布般的流量；社交媒体自然也有动力推出各种新功能来吸引、迎合、留住新闻机构，谁不想将媒体的优质流量变现呢。
2015 年，几大社交媒体在新闻分发功能上的布局。 社交媒体平台中，业界一哥 Facebook 的影响力最大，它已经成为全球最大的媒体分发平台。Facebook 极力打造生态圈，近一年来陆续推出能提高文章加载速度的 Instant Articles、直播和全景视频，目的是增加媒体对 Facebook 的黏性。媒体们纷纷配备专门的团队运营其在 Facebook 的主页内容，华盛顿邮报、CNN、Buzzfeed、NowThis 等美国新老媒体也不同程度的拥抱 Facebook 各项新功能。 不过，再甜蜜的关系也会有摩擦，美国媒体和 Facebook 的「爱恨情仇」在不断上演新戏码。在 ONA 大会上，媒体人普遍的抱怨是 Facebook 频繁调整算法，文章推荐规则不透明，导致流量忽高忽低，让媒体无所适从；Facebook 算法出现失误，导致热门文章频频出现推送假新闻的情况；后台能提供给媒体分析的精细化数据不足，不利于媒体制定内容策略等等。有些问题由来已久，Facebook 的产品经理在会上也做出回应，表示今后会增加政策变动的透明度，加大力度解决假新闻的问题。 虽然 Facebook 在国内因为不可抗力，不为大多数人熟知，但从媒体技术变迁、产品开发等角度，它所构建的生态系统对所有媒体从业者都有宝贵的启示与借鉴。 巨无霸 Facebook 手握媒体流量命脉 为期 3 天的 ONA 大会，以一场 Facebook 产品总监费基·西莫（Fidji Simo）的主旨对话开场，足见 Facebook 在媒体行业中的分量。 Facebook 将世界上大部分媒体掌握在手中，却不认为自己是一家媒体公司。费基·西莫在演讲中说道，「Facebook 不生产任何新闻，它的使命是为用户呈现出他们感兴趣的内容。」像 Facebook 这样的技术公司，通过算法来设置新闻推荐内容。如果你重新定义媒体，其媒体属性已显而易见。 社交媒体与新闻机构的界限日渐模糊，人们的阅读习惯逐渐向移动端和社交媒体迁移。根据皮尤研究中心 2016 年的研究，美国大约有 44% 的成年人习惯在 Facebook 上阅读新闻。数字出版分析公司 Parse.ly 的数据显示，2015 年 5 月-6 月，新闻网站的外部流量（referral traffic）40% 都来源于 Facebook，已经超过谷歌的搜索。
截至 2016 年 6 月，Google 和 Facebook 在 Parse.ly 数据中的推荐流量（referral traffic）对比。 来看一个案例。猎豹全球智库在 ONA 期间上采访了新兴媒体 NowThis 的执行主编 Versha Sharma。她告诉我，他们 70% 的流量都来自于 Facebook。 (责任编辑：本港台直播) |
