文▍李东楼（微信号：lidonglou）

　　今年被很多人称为“移动视频直播元年”，最重要的标志就是上百家视频直播平台在2016年突然出现，这在渐渐趋冷的互联网创业环境当中尤为引人瞩目。

　　与此同时，视频直播平台的兴起，也让企业看到了通过视频直播进行营销的机会，今年以来就有乐视、魅族等手机厂商通过在发布会期间邀请众多网红进行视频直播，博得了不少的眼球。

　　那么，视频直播营销时代是否已经到来？企业利用视频直播做营销的正确姿势到底是什么？企业又该如何把握这一波营销红利呢？东楼不妨来全面分析解读一下：

　　视频直播营销时代的确已经到来

　　是的，正如很多企业开始预判的那样，属于视频直播的营销时代的确已经到来，这个趋势已经形成，有以下三个最为显著的表现。

　　首先，视频直播尽管早已出现，但直到今年开始，移动视频直播平台才开始广泛流行，这主要是因为移动Wi-Fi的广泛普及以及移动流量资费的不断降低。而大量视频直播平台的出现不仅造就了不少网红，更间接培养起了人们观看直播的习惯，让用户随时随地进行视频直播互动逐渐成为了一股新的社交潮流，这为企业通过视频直播平台进行营销创造了条件。

　　其次，今年以来，市场出现了众多专注于提供视频直播各类技术方案的厂商，这其中既有乐视云、网易云、金山云等云服务厂商，也有如乐直播、微吼直播等这样的高清视频直播解决方案提供厂商。他们的出现，一方面是由于企业进行移动视频直播的需求所致，另一方面也让企业真正可以低成本、快速的搭建属于自己的高清视频直播平台成为可能。

　　最重要的是，相较于微信平台的封闭传播，微博环境的嘈杂，视频直播作为一种新的营销方式有众多的优势。

　　一方面，视频直播的互动更及时，品牌与用户可以进行“面对面”交流，能够让受众对企业品牌有更深入的认识，另一方面，视频直播还能够打破社交平台之间的鸿沟，不仅传播范围更广而且受众更精准。

　　而且，相对于微博微信的营销红利即将吃尽，视频直播营销作为当下最为新型的一种营销方式，还有很大的创新空间，而这是越来越多的企业纷纷试水视频直播营销的一个重要原因。

　　企业进行视频直播营销有三大误区

　　实际上，尽管越来越多的企业开始尝试进行视频直播营销，但是目前来看，很多企业在进行视频直播营销时还有很多误区，也主要以体现以下三个方面：

　　误区一：借助泛娱乐视频直播平台进行企业的视频直播营销。

　　实际上，尽管映客、花椒等泛娱乐视频直播平台上有大量的用户，但是对于企业来说，这些受众却并不精准，直播，尤其是对一些垂直行业当中的企业来说，泛娱乐的受众特性可能并不是其真正的目标群体。

　　因此花大力气在这些第三方平台上进行视频直播，可能只能换来虚假繁荣，并不能触达自己的真正受众。而且，能够触达多少用户主要受限于平台推荐，也无法真正进行用户的沉淀和转化。

　　更为重要的是，借助这些第三方的视频直播平台进行直播，往往受制于现场的网络环境，一般来说大型发布会现场的Wi-Fi网络经常会出现信号时有时无的情况，而移动网络更是经常堵塞，这就造成视频直播过程中经常掉线，严重影响用户的观看体验。

　　相反，如果与专业的高清视频直播服务商合作，采用其提供的视频传输技术，则能够解决直播过程中视频卡顿、掉线的问题。以乐直播为例，其在解决视频卡顿这一问题时运用了三大技术，第一是图像碎片化，即将1秒钟的视频转化为24帧图片然后再进行碎片化传输，直播，这保证了在视频在弱网状态下也能够传输；第二则是多链路传输，通过专门开发的直播盒子同时插入四张不同运营商的上网卡，这就意味着现场只有任何一家运营商的一点网络就能够顺利传输视频；第三则是云端快合并，当图像碎片化传输到云端之后，软件将自动快速的合并成视频，然后通过直播平台对外直播。这三大技术主要解决的就是视频卡顿的问题，从而保证了视频直播的流畅体验。

　　误区二：自己独立开发视频直播营销平台，这意味着企业将会增加营销成本，也并不是最具性价比的选择。