那为什么豆瓣还要扶持短片?其实,这样做更多是一种暂时性的策略,由于刚进入这块领域,豆瓣需要有一定时间的积累和摸索,做短片是一个很好的切入点。在经过过渡期以后,但相信飞船影业未来的定位还将是网大,而后可能就是院线。 然后是内容层面 豆瓣影业是由豆瓣阅读延伸出的一个新团队,豆瓣阅读IP的好坏,将在很大程度上决定电影的内容质量。 那么,豆瓣阅读的竞争力到底有怎么样? 如下图所示,在豆瓣阅读平台里,待改编和已经售出的故事中,评分高的作品基本都是文艺气息浓、很小清新的内容。由于打分基本都是由文青来完成,所以自然更偏好这种风格。 那么,这种作品到底有多大的吸引力? 根据用户对视频内容的偏好模型,大众群体对视频的需求,首先是内容要全面、丰富,其次是内容的质量要高,概括起来就是要足够“高大上”,而对于是否有格调、是否有情怀等,则并没有那么关注。 豆瓣文小聚集地的调性,决定了其内容文艺、清新的调性。这样就产生了一个问题:目前豆瓣阅读上的文学内容,很“豆瓣”,但并不一定流行。因为只有符合大众化审美的作品,才能成为主流,也更容易传播。所以,目前豆瓣上内容的跨平台的吸引力其实并不强。 如果内容的影响力不够的话,要想吸引观众看,就必须依靠导演、演员等的知名度,而青年导演显然不具备这种影响力。从这个角度来看,豆瓣要想让自己的电影有商业效果,仍然有很长的路要走,因为这涉及价值观层面的东西。 最后是能力层面 1、内容能力 前一阵,豆瓣推出了首部试水短片《一日英雄》,被看作是“青年导演短片计划”的一个样板。这部片子已经在上海电影节上放映,但并没有正式推广,因此票房也无从得知。不过,这个17分钟的短片,在豆瓣评分只有6.5分,目前参评的也只有428人,真的只是一部“小片”。 除此之外,科幻小说《追逐太阳的男人》的权益以百万价格售给新丽影业,还有其他改编作品,获得报价基本也是百万级的。在权益交易过程中,豆瓣更希望的是能够与对方进行联合开发,从而打造自己的能力,这也说明豆瓣认识到自己的能力仍然不足。因此可以说,在IP的运营和变现方面,豆瓣虽然已经起步,但还需要很多的积累和打磨。 2、周边能力 谈到这里,就不得不面对一个问题:豆瓣评分对电影的影响到底有多大? 其实,在此之前已经有很多文章分析过电影票房与豆瓣评分的关系,其结论归纳起来基本都是:豆瓣评分对票房的影响并不大,至少不是强相关。在这一点上,影业与豆瓣阅读面临的都是同样的问题:评分者人数有限,群体相对小众,并不能代表主流趋势。因此即使是豆瓣上评分很高的作品,也很难在观众之间传播开来。 再看看豆瓣在其他与电影行业相关领域的尝试。2012年5月,豆瓣电影推出在线购票和选座功能,不过这已经被证明是一次失败的尝试。还有,豆瓣FM曾经尝试经营付费会员和艺人培养,然而市场效果也并不理想。 只能说,在电影周边的能力方面,豆瓣的“情怀”和市场的“现实”之间存在着不小的差距。 3、全产业链的能力 在成立影业之前,豆瓣在电影领域的定位主要是影视产业链的上游,即IP的积累、筛选、分发,然后由下游的制作与发行公司来完成后面的环节。成立影业之后,这个实体公司已经具备了全产业链的能力,可以直接参与到电影作品的投资和开发中去。然而,纵向下沉就意味着,这对影业的能力要求更高。 虽然上游IP具有一定竞争力,但豆瓣做电影仍然还是属于跨界。根据以往惯例,新入行的企业,需要经历1-2年的潜伏期。这个过程,通常都是先从一些中小成本电影项目入手,逐渐熟悉电影行业的运作流程,通过摸索、学习,不断挖掘自身平台与电影行业的匹配度,然后才可能暂露头角。飞船影业作为新手的这个“预热”过程很有可能更长。 (责任编辑:本港台直播) |