情怀不再是出品人自己的意淫，而是先实现了大家的理想，赚到了钱再慢慢用心的产品。

　　文/张书乐

　　10月18日的晚间，锤子在上海举办了新品发布会。讲完了相声之后，罗永浩立马赎回了质押给阿里的股权。

　　这件事要从6月说起，一直不被看好的锤子，一直在折腾。这不，据数据显示，截至到2016年6月30日，锤子手机资产总额为2.96亿元，所有者权益为20.9万元，净亏损为1.92亿元。锤子手机的总资产缩减至去年的1/3。

　　也在6月，锤子科技CEO罗永浩将205.38176万股质押给阿里巴巴，其在锤子科技的占股比例由56.30%变为28.46%，减少的27.84%股权已部分或全部质押给阿里巴巴。有点意思的是，就在锤子10月18日新品发布会后的第三天，atv直播，锤子科技就赎回了质押给阿里巴巴的股权。在全国企业信用信息公示系统中，该股权出质登记信息已显示“无效”。罗永浩在锤子科技的股权短暂地质押给阿里巴巴四个月后，就在M1手机成功发布的同时，回归到了自己的手里。

　　M1手机相声专场成功了？罗永浩的腰杆硬了？《每日经济新闻》记者蒋佩芳就此和笔者进行了一番交流。

　　此前，在评述罗永浩和他的锤子手机与情怀之时，笔者曾和蒋佩芳言道：罗永浩和锤子手机的情怀，不是一般人能够理解的。虽然，在锤子手机发布会之前，各路看衰罗永浩的人们早已散布了不少锤子手机没有未来的言论，但罗永浩却用现场证明了，锤子手机很受欢迎。这些人可能冲着锤子手机而去，也可能冲着情怀而去。

　　而在M1真的有了点成功苗头和赎回事件之下，我们不难发现一个显性的状态，即：在这场身家之赌中，不再情怀的罗永浩用“实用”的手机和务实的商业策略，用销量赢得了自己的押注。终于，情怀不再是出品人自己的意淫，而是先实现了大家的理想，赚到了钱再慢慢用心的产品，将大家的梦想，引导向自己理想的方向上去。

　　但事情并没有这么简单。阿里和罗永浩的盘算更精明。

　　如果你真的以为，阿里巴巴在此次股权质押的过程中只是充当了一个借钱人的角色，那就太过天真了。阿里并不简单的是个借钱人，更多是雪中送炭，而非锦上添花。同时，j2直播，阿里一直在手机项目上无所进展，对锤子借款，一方面示好，为日后的合作进行铺垫，一方面以押注的方式，做最坏打算，即锤子新品不成功，自己多了个参股公司。而锤子这种质押，其实目的和阿里正好相合。新品成功，有此患难之交，日后深度合作亦有可能，新品失败，得到参股公司，同样是奥援。

　　但，并不能据此就认为M1手机和罗永浩真的就成功了。

　　从目前看，M1的表现较以前为佳，但现在说其成功，为时尚早。目前依然还只是消费锤子粉丝和眼球效益而产生的短时利好，能否长久，关键还看这款手机，是否能够具有真正的黏性和独立的品质，而不是一个性价比不错的手机。

　　张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。