文/王新喜

　　直播的火热在当下不言自明。王俊凯、范冰冰、王宝强等一众当红明星加入直播大潮之后，近日，深受众多宅男喜爱的AV界女神苍井空也做客某直播平台，全程用中文与网友互动，让人惊叹的是，1.3万人观看，刷出的虚拟币达到两亿四千多万，按照该平台的虚拟币价值换算，折合成人民币240万元。

　　目前，国内的直播平台超过了200家，此前有机构预测，超过百家的项目获得了投资。直播的投资方涵盖了包括财务资本、产业资本、上市公司及知名艺人的个人天使等诸多投资机构与个人。在资本的大力催熟之下，让许多普通少男少女搭上了直播网红这条大船，寄希望抓住这一波机会一举成名，挣一波快钱。

　　早前在新京报“寻找中国创客”会上，真格基金创始人徐小平还提出一个观点认为，每一个创业者都应该成为网红，甚至认为，如果不能将自身打造成网红，那就没必要创业了。

　　资本的热捧，人气网红的示范效应，加上研究分析纷纷称网红经济市场规模将过千亿的预测推波助澜，这一系列现象刺激下，让当下许多不安命运的年轻人寄希望能够抓住“网红”这根可以快速实现梦想摆脱现状的稻草，而直播则是没有任何门槛而且是最快的通道。

　　而直播平台也当然希望更多明星入驻带动自身平台的人气效应与品牌效应，但一来明星身价太高，成本不好控制，二来，许多明星不愿意放下身段与网红混在一起，而目前各大直播平台的主流方向依然是泛娱乐方向的秀场直播，主打的是“眼球经济”。因此，吸纳众多普通的少男少女来自身平台做网红，符合投入产出的投资回报率，二来符合少男少女一夜成名的心理诉求，三来还可以与众多网红商学院对接网红资源。网红与直播两方需求可谓是一拍即合。

　　但对于网红来说，直播主要还是依赖颜值及一些美妆搭配唱歌、跳舞、聊天等技能博得追捧，然后将影响力变现。这种直播内容契合了当下许多孤独年轻人的一种陪伴的心理需求以及窥私欲的满足。对于网红自身来说，看到许多空虚寂寞的年轻人对自己的直播进行打赏，当然也能获得一种成就感与满足感。然后呢？如果将直播当成一份职业看待的话，网红们每天直播的内容日复一日对着屏幕看着网友评论留言逐个回复答谢。这种职业，网红们从中并没有收获到特别的技能，从职业发展路线上来看，直播网红们的未来又在哪里？

　　这就是为什么许多业内人士都在呼唤内涵网红的原因。笔者此前的文章<无聊的直播，为何却让许多人上瘾>中，指出，当下许多的直播，更多是走向了有趣反面，即“无聊直播”，比如许多锥子脸网红直播唱歌跳舞之外，也会直播发呆，吃饭，睡觉，各种嘟嘴、卖萌，拿个手机逛街等都有几万人围观。这些看起来相当之无聊的直播，在直播网红与直播平台看来，都是日进斗金的生意。它填补了现实生活的许多人的空虚与孤独时光。

　　但在这种围观的背后，其本质是网红其实并没有多少真正的粉丝，有的只是因无聊而进来的围观群众，虽然直播平台以网红为中心，但随着直播平台上一众的锥子脸与整容脸纷纷扎堆，涂脂抹粉卖颜值的网红越来越多，它驱使喜新厌旧的观众焦点被不断分散，继而不断在各个直播间跳转，他们很难对千人一面、缺乏特色的其中之一保持着很高的忠诚度。对于直播网红来说，模式过于单一、直播内容门槛太低，原创品牌与竞争力太弱，这些都可能导致网红的生命周期非常短暂而且极易被取代。

　　一方面我们知道，目前有少部分人气网红赚的盆满钵满是不争的事实。目前各大直播平台秉持与主播分成机制，无论是广告还是打赏所得，平台都需要按照约定比例划入主播钱袋。根据 2015年的一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单，其中10余名主播身价高达千万以上，经过资本这一年的畸形催熟，人气主播身价虚高。

　　今年初，以电竞直播为主的虎牙就以近1亿的价格签约“第一电竞女主播”韩懿莹（Miss），但人们需要知道的一个事实是，绝大多数直播网红处于金字塔的底端，其收入并不如人们想象的光鲜。有数据显示，尽管直播拥有庞大用户群，多数平台却几乎不盈利，少数主播年入可高达上千万，但是大多数主播月入仅为几千元。