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报码:【j2开奖】一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘(4)

时间:2016-10-22 08:57来源:香港现场开奖 作者:118KJ 点击:
此次“毒故事”为防范微信封号,使用的公众号多为一次性的。包括有点官方的“黑凤梨App”微信号,注册一个月才开始有推送,第一个推送是表情包大赛

  此次“毒故事”为防范微信封号,使用的公众号多为一次性的。包括有点官方的“黑凤梨App”微信号,注册一个月才开始有推送,第一个推送是表情包大赛,第二个推送是“毒故事”活动。“毒故事”后,所有微信号也无发声,只是在相关入口放至下载App链接。或者提醒用户用浏览器打开H5链接。

  但在活动过后,在微信生态并没有一个公众号来承载流量。对微信号的使用感觉过于短期视角,过于功利。在活动之前没有积累,在活动之后没有积累。但就黑凤梨App当前所处的阶段而言,此阶段该行为也不会造成太大的损失。

微博

  官方微博在此活动前一个月开始申请,但一直没有运营,直到活动开始。因为没有任何积累,所以在微信被封后,活动转战微博后,活动参与度不高。而且从官方发帖的节奏看,感觉官方人员微博玩法不足。

  9月28日开始活动,9月30日才引入关系,有互动(官方人员营造用户参与活动的氛围,官方微博转发并评论)。借势明星时@明星的量也不够多,方式不够灵活。微博话题#你的故事有毒#做的也很不好。官方甚至只是转发了用户参与话题的贴,都没有主动去引导话题参与。最后只有2.3万阅读,8个参与讨论。

  细节(图片生成)至明星借势大打折扣

  转战微博后,活动的亮点就是孙红雷发布其“毒故事”,引起了21W的点赞,近8K的评论互动,2K+的转发。但微博水印盖住了“黑凤梨App”“二维”,不能让用户直接参与活动进而转化。

  活动是否为官方合作猜想?

  是的。可能原因:孙红雷发布的图片是在微信或者浏览器打开H5或者pc端才可生成。如果是从微博打开链接,生成的图片应该如右图带“关注新浪微博”的字样。所以猜测是官方帮忙生成,明星友情参与。

  不是的。可能原因:官方微博与孙红雷互动太慢,孙红雷凌晨2点发帖,官方微博8个小时候才转发。

  借势的正确方式:及时在各个宣传渠道宣传。并且在信息被遮挡的情况下,在评论中将官方评论刷至靠前位置。

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  公司产品线单打独斗,不能互相借势,互为补充

  公司旗下两款产品互通性不足,单打独斗,不能互为补充。也有可能是产品的策略不同,保持两条产品的纯粹性。从App Store的数据看“毒故事”活动期间,WithMe的下载量几乎没有变化。

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  回望过去,展望未来

  黑凤梨,定位为情侣(亲密的人)量身定做的亲密互动空间。面向的用户为90后,00后,这个群体具有很强的自我意识,创造性;不愿意随大流,比较希望拥有自己亲密关系独立的空间,以躲避当前的成人社交(微信圈)。黑凤梨定位垂直社交—情侣社交,该类社交工具一旦使用,粘性就很高,而且放弃的成本就很大,即使有竞品存在,也会因为放弃成本高而形成一定的壁垒。

  此次“毒故事”活动,给黑凤梨App的技术和运营团队一次非常好的锻炼。活动中可以看出这个团队创意足,执行力强,反应快。再加上背后强大的股东支持,相信这个团队会越来越棒。

  该活动推出的同时,黑凤梨也推出了另一个黑凤梨表情包大赛的活动,足以看出整个团队处于发力的一个非常好的的状态。相信他们会越来越好。期待他们接下来的爆发。

  过去—— 黑凤梨表情包

  2016年5月前后,一款黑凤梨表情标上线微信表情库。迄今为止583赞赏,属于中等热度的表情包。猜测这是为黑凤梨App项目上线的一个前期推广策略。黑凤梨( 喜欢你粤语)与其定位情侣非常契合。通过聚焦情侣表情,而吸引自己的精准用户,这个切入点还是很不错的。

  (PS:百度邓紫棋贴吧 2016-5-3出现该表情的推广信息,预计是该阶段上线。)

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  同期——黑凤梨表情包大赛

(责任编辑:本港台直播)
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