经过短暂的沉寂期，伴随着内容领域从传统的图文转移到视频领域，短视频也在2016年下半年迎来了全面爆发期。进入8月以来，多家互联网巨头在短视频领域动作频频。看上去这一次，短视频真的站在风口上了。

　　短视频迎来爆发，但为何偏偏是2016年？

　　18亿次，这是腾讯企鹅媒体平台近日公布的其短视频日均播放次数。在不久前的头条号创作者大会上，今日头条CEO张一鸣则宣布今日头条平台上短视频的每天播放次数达10亿，已超过图文和j2开奖，成为平台上最大的内容形态。

　　而根据微博的数据，2015年5月微博全站的视频播放量为8178万，而一年后这个数字则为13.5亿次，而转折点则是2016年3月，当月微博全站视频播放量达到4.5亿次，并在此后两个月实现爆炸式增长。

　　短视频为何会在2016年集体爆发其实不难理解，根据CNNIC的数据，截至2015年底，中国手机网民已达6.2亿人，网民WiFi使用率高达91.8%，加之4G的普及，以及手机屏幕变大，分辨率的提高等客观条件，短视频爆发的基础环境早已具备。

　　短视频市场的爆发同样离不开移动广告市场的活跃。根据艾媒咨询的数据，2015年中国移动数字广告市场规模将达到1340.8亿人民币，并在2年后增长至2500亿人民币。而这其中，App内广告的占比则从2014年的17.9%涨到了2016年预计的34.1%。有活跃的金主，自然也就有活跃的内容创作者，这两者从来都是一对双生子。我们无法统计在过去两年内容创业的大潮中，多少创业者是从事短视频创业，Papi酱和一条是其中的佼佼者，但这样的例子我们一定还可以举出很多。

　　相比文字，视频能够表现的内容更加丰富，也更杀用户时间。同样视频相对更高的制作门槛也意味着，并不是每个普通人都能够成为一个优秀的短视频创业者，相比于文字自媒体的乱象，多为团队化运作的短视频自媒体更像是真正的创业。

　　不过相比传统的工业视频，短视频门槛并没有高到只有专门的影视公司才能去做的地步，这也使得短视频内容的创作显得足够长尾，有足够丰富的视频内容类型满足不同用户的需求。

　　其实在腾讯和头条正式宣布其短视频战略之前，提起短视频，或许我们更熟悉的公司是这么几家——秒拍、快手、美拍。虽然三大平台目前在短视频领域拥有举足轻重的话语权，但他们却并没有催生短视频创业浪潮的到来。深究整个行业原因，各平台或多或少都有某种方面的缺点，这使得整个市场没有一家平台拥有相对完善的生态。

　　而缺乏有效的内容分发机制，就是三大平台面临的最大问题。创作者能否获得最大限度的曝光，很大程度上依赖的都是粉丝订阅+编辑推荐。在内容创作尚未爆发阶段，这种模式无可厚非，让用户尽可能的看到更为优质的内容。但随着内容爆发式的增长，用户开始追求的是一种个性化需求。这几乎和移动新闻客户端的发展轨迹一致。能否成功站上这次风口，就看能否迎合用户的这种个性化需求。

　　巨头入局，短视频平台格局面临大变革

　　一个被证明有价值的市场，从来都不会缺少巨头的身影。9月20日，今日头条正式宣布入局短视频分发市场，atv，并将投资10亿人民币补贴短视频创作者。无独有偶，9月24日，腾讯QQ也在2016腾讯全球开发者大会上宣布，砸下10亿，扶持短视频内容创业者，并且根据腾讯QQ空间部门透露的数据，“今年8月，QQ空间短视频日均播放量已经突破10亿。”

　　巨头们早就盯上了短视频市场。今日头条去年5月就开始进入短视频市场。而腾讯，比之更早就对此展开布局和尝试，早在2013年就开始推出了一款短视频分享社区APP，试水短视频。目前，腾讯视频的第二屏“热点”中主要内容便是5分钟以内短视频内容，并以个性化推荐的方式推送给用户。而就在最近，企鹅媒体平台公布九月数据时，也首次发布把短视频作为重要的内容形态。

　　相比创业公司，新入局的两个巨头竞争力则更足。今日头条在内容推荐方面的积累可以说在国内是数一数二的，目前已有的5000-6000万日活跃用户更是前面三家创业公司望尘莫及的。在此之前，头条已经成功运营过头条号生态，并建立了完整的广告体系，这一次无非是从图文到视频，应该也是驾轻就熟。

　　不过更具竞争力的则是腾讯，腾讯视频原本就是长视频领域在移动端的霸主，根据QuestMobile今年6月的数据，腾讯视频的MAU（月活跃用户）接近3.5亿，领先第二名的爱奇艺多达7000万，这样庞大的视频用户基础，本身就是一个极好的短视频内容分发平台。