而此次京东则换了套路，如京东生鲜将首发纯散养原生态“跑步鸡”；京东服饰将携手知名服装设计师，打造D2C全新玩法，发布京东“双11”定制款；京东家电则在中国质量认证中心等权威检测机构帮助下，为消费者提供“京品推荐”的高品质小家电产品。此外，全球最大的线下零售集团沃尔玛也将作为京东的参战伙伴，首次大模式参加国内电商促销活动。

　　这都是用“特产”来解决双十一期间消费者选择难题这一痛点的路数，而只此一家、别无分店，直播，且低价好货的前置条件，也可以形成更多的平台差异性，比如购物流程缩短、比价环节简化、品质可信度提高、个性化产品更多等……

　　如果“特产”再配合上“购物季”和“线下推荐”这样的姿势，三招齐发下的京东约战书就显得杀伤力十足了。接下来就看，竞争者又用什么招数应战了。只是，老套路肯定玩不转了。

　　张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。