在张翼看来,既然掌门1对1主打的是名校大学生,那么瞄准全国前十所名校则让他更容易聚焦。 在师资的获取和管理上,张翼主要采取“楼管”的方式。由于平台上的老师主要为国内排名前十的名校学生,因此在各个学校内,以宿舍楼为单位设立楼长,由楼长带领地推团队获取师资,并对平台上的老师进行统一管理。 而名校学生要是想要进入平台成为兼职老师,一般来说需要通过三轮面试,j2直播,平台还会对老师知识点的掌握情况、与学生的互动能力等进行考察,在正式开始课程辅导前,还将经过两周到两个月的培训。 “知识点掌握不好的就定期做试卷,互动性差的就跟着其他老师一节节地‘磨’课,达到要求了才能开始授课。”据张翼介绍,目前掌门1对1上已经有接近一万名老师,主要面向K12领域的学生进行授课,以中学生为主。在目前的500人团队中包括近百人的研发团队,负责教师辅助题库和教案的研发。 而在用户端,张翼想让掌门1对1能够在使用感受上最大程度地模拟线下课堂,在使用效果上和大班课拉开距离。“在线教育能做到有多大,取决于它和线下的场景有多不一样。”张翼说。 ▽
掌门1对1产品图 具体来说,当学生在平台上提交申请后,当天就会接到工作人员的电话反馈,先了解学生的学习水平,对知识点的掌握情况,对在线辅导的预期效果等,学生可以对老师的教学风格、水平、甚至是性别、颜值等都可以提出要求,平台再从教师资源库中寻找合适的老师安排课表。 为了保证用户体验,学生有一节课的免费试听机会,如果对听课效果不满意则可以更换老师,直到满意为止。而学生上课时也会直接将过程录制下来方便学生回顾课堂,并提供课后习题的拍照答疑等服务。 为了提高签单率,学生课程结束后会有专人对用户及时进行电话回访,目前授课按照课时收费,客单价从几千到几万不等。据张翼介绍,目前掌门1对1的听课学员达到50万,续费率在80%左右。 ▽
掌门1对1办公环境 通过在线的方式,省去了传统培训机构中占据较高比例的门店成本,但同时也失去了实体店信任度高的优势。 2015年,张翼开始布局线下体验店,没有大班课一样的教室,但是孩子可以直接在体验店里进行线上一对一的辅导。 “教育产品是孩子使用,家长付费,所以在最后付费的关头,应该获取家长的信任,通过体验店能够有效提高转化率。”据张翼介绍,目前掌门1对1已经在一到四线城市开设了几十家体验店。 在用户运营方面,张翼主要通过“掌门1对1”公众号来打开缺口。 “我们对公众号的运营研究很深,通过把掌门1对1塑造成一个IP来树立品牌形象,提高用户的信任度。”张翼说,营销和推销不同,通过微信公号能够很好地和用户互动,并把掌门1对1的品牌推出去。 2014年底,开奖,张翼开始运营掌门1对1的公号,他组织了一个10人团队负责公号内容的运营,根据用户画像寻找粉丝感兴趣的话题,每人每天生产4篇内容,再按照8:1的比例淘汰后进行发布,用高质量的原创内容和互动活动调动起粉丝的活跃度。 (责任编辑:本港台直播) |