文/毛启盈 （公号：maoqiying2008）

　　近日，据俄罗斯当地媒体报道称，中兴手机占据俄罗斯智能手机市场份额上升至9.4%，首次超越了苹果，替代了苹果手机在俄手机售卖量第二位置。而目前，排名当地市场第一的三星正遭遇着“爆炸门”的困扰。

　　不难看出，苹果巅峰已过，三星祸不单行，全球手机正面临着新一轮洗牌，国产手机长期在苹果三星夹缝中成长，如今迎来了最好的超车机会。

　　中兴华为欧洲PK苹果三星

　　俄罗斯媒体报道称，俄市场人士认为，中兴手机市场占有率提高原因首先在于其智能手机产品的优质和高能，同时也是其市场战略正确、系列机型合理、广告宣传高效的结果。

　　10月12日，中兴手机在俄罗斯发布天机旗舰系列产品天机7，当天就在俄罗斯最大的零售商Euroset开启销售。实际上，中兴智能手机在俄销售量一直稳定增长，直播，第三方的数据显示，今年上半年中兴在俄手机市场份额与去年同期相比翻了一番。今年6月份，中兴手机已名列俄市场销量第三，到了7月中兴市场占有率仅落后苹果手机0.1个百分点，此番超越苹果预料之中。

　　从全球市战略角度看，在国人疯狂抢购 iPhone 7的同时，国产手机包括中兴、华为已在国外卖的如火如荼了。

　　还是以中兴为例，2016上半年，中兴手机位列全球TOP7，其中第二季度排名升至Top6；中兴手机在北美市场份额排名第四名；2016年第二季度在欧洲智能手机出货量排名第四；俄罗斯排名第二，瑞典排名第四。西班牙6月单月整体市场份额达到6.6%，公开渠道占比达9.8%进入前四。墨西哥市场份额排名第五，澳大利亚市场份额4%，排名第五，南非市场份额9%，排名第四。

　　而华为海外数据也很靓丽。华为终端CEO余承东此前接受启盈门采访时透露，2016年上半年，华为海外市场销售收入增速是大中华区销售收入增速1.6倍。根据调研机构GFK报告显示，在英国、法国、德国等国家市场占有率分别达到了3.9%、6.7%和9.6%。

　　而此前余承东提出“超越三星苹果”的问题，也给出了具体的时间表，华为的目标是在未来5年内超过苹果和三星成为全球最大的手机制造商，全球手机市场份额超过25%。中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠在“中兴天机7”发布会期间对启盈门（maoqiying2008）表示，“未来全球手机厂商只有三家公司能赚钱，只有进入前三才能保证健康生存，一旦被甩出去将是非常痛苦而危险，HTC、诺基亚都是例子。而中兴目标是尽快进入前三。”

　　那么，届时前三名之中，有几家是中国手机厂商意义重大。从目前看，中兴华为在欧洲市场实现了局部地区的超越，这对于国产手机来说，是一个非常积极的信号。

　　超越三星苹果市场环境是否成熟呢？

　　曾几时，国产手机超越苹果三星，一直都被视为吹牛或者高级黑，不仅普通用户不相信，就连业内一些专家也持有怀疑的态度。当年诺基亚在中国占据多大市场份额？ 2011年诺基亚占国内40%市场份额，而2012年不到一年时间仅占据20%。今天诺基亚已出局，那么苹果三星或不会成为下一个诺基亚呢？尽管现在下结论有点狂妄，但是应看到，苹果三星颓势已出现，全球手机市场洗牌就在眼前。

　　苹果方面，市场研究公司凯度研究报告称，苹果iOS市场占有率过去几个月内不断被安卓系统蚕食，其销售重镇美国、欧洲和中国区都受到了波及。数据显示，iOS的市场份额在中国的滑落幅度最大，达到12.6%或3.2个百分点；欧洲市场次之，滑落幅度为8.6%或1.8个百分点；美国市场滑落幅度为1.3%或0.5个百分点。调查显示，今年苹果已连续两个季度营收下滑， 2016第二季度财报显示，苹果第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。大中华区营收下滑33%。

　　三星方面，因为受到爆炸门的影响，三星全球销量或将下滑近1亿部，跌出中国市场份额前五。

　　而相反，市场调研机构IC Insights发布报告称，今年一季度全球智能手机销售量10强的企业中，中国企业占有6席。由此可以看出，苹果三星不仅在中国市场巅峰已过，在全球市场领先优势并不明显。中兴华为等国产手机在全球崛起的外部条件已成熟。

　　中兴华为超越三星苹果自身条件有哪些？

　　有观点认为，为什么三星、苹果倒下了，一定是中兴华为等国产手机厂商的天下呢？那我们就从手机市场冲击前三的条件来衡量。

　　1、专利研发方面。