另外，24%观众是陪伴情侣走进电影院，对的时间、对的地点和对的环境，候场、爆米花、入座；然后等待灯光暗下，开始一次私密的自我释放，嬉笑，吐槽；当然，更有感同身受、情感的升华与散场的落寞。电影院可以说是重要的“撩妹”场所，现在的年轻人不进电影院都不好意思说在谈恋爱。

　　更多的“全家欢”型观影模式显现，26%陪伴家人孩子一起观影。看完电影后一起讨论同样的相关话题增加了情感的亲密度和生活的趣味性。就这一点而言，影院发挥了不同于在电脑或其他场合观看视频影片的作用。

　　时尚文化需求

　　电影作为引领文化时尚的先驱，影院的观众相对前卫、年轻、有活力，去影院观看电影成为人们表达自己身份和跟随社会潮流的方式之一。

　　从观影动机来看，21%的观众表示因为受朋友推荐、受其他人谈论的影响而也跟随潮流走进影院去欣赏影片，19%的观众认为去影院观赏影片会感觉更时尚、更高端。

　　同时，随着文化品味的不断提高和观念的进步，对电影艺术的尊重带动了粉丝经济热潮，14%的观众表示为了支持喜欢的导演和演员、有明星见面会而到影院观看电影。

　　2外部市场环境的成熟加速电影产业的发展

　　益普索2015《影院媒体基础研究》显示，市场环境的变化为观众更积极的参与观影开辟了良好条件。随着当前电影市场的快速发展和不断成熟，多样化、多类型、低成本、多渠道的发展形态使各方面要素形成共同合力在积极满足消费者的观影需求的同时不断进一步吸引、刺激观众的消费需求。

　　另一方面，观众的积极响应和欣赏水平的提高也反过来推动电影市场有更高品质、更成熟的表现，供给方和需求方逐渐进入良性促进循环。观众表示，比以前更多地来影院观看电影的主要原因集中于：

　　购票便利：现在的互联网时代为生活带来了很多变化，相比过去一年更多观看电影的观众中，40%认为现在购票渠道更加丰富，从而促使其更多地走进影院。

　　生活追求：人们对精神文化生活的需要，在快节奏挤压的生活环境中，希望借助于电影使自己的生活更加丰富（39%）

　　品质提高：在大量的国内外优秀作品的影响下，观众的鉴赏能力不断提高，对电影品质的要求也逐渐增加。从目前的电影生产情况来说，国内的电影企业和投融资方越来越多地追求精品力作，制作团队也通过更多地学习国外电影的专业技术、与国际电影企业合作的模式，为满足电影市场观众的需求提供了多种尝试机会与可能性。

　　电影技术的创新有助于电影生产方不拘一格打造各种不同类型题材的影片，使主题表达得更充分，具有不同的特色，满足不同消费者的观影需求。

　　从票房领先的国产影片涵盖了各种不同的题材上也体现了目前电影题材的丰富性。观众表示现今的电影品质和观赏性较以往有所提高(39%)、喜欢的电影类型增多了（37%）、电影数量增加（27%）。

　　票价走低：网购有折扣（33%）、影院有折扣和促销（29%）、非节假日票价便宜(16%)。

　　2015年中国电影市场票房总计440亿，观影人次12.6亿。也就是说，单次的平均观影票价是35元/次（北、上这些大城市恐怕还会达到60-80元/次），而对应的体验享受时间仅仅是90-120分钟一部电影的时间。

　　电影始终在不停的制造话题与热点，它是高质量娱乐内容的生产者与传播者，打通生产、发行到终端消费，甚至是二次消费整体环节，产生明显的影院周边辐射效应。在电影院，一切都可以是内容，是娱乐，是话题。

　　2016上半年，中国电影市场高速发展的脚步有所放缓（上半年收入246亿，同比增长22%），应该说是市场正在回归理性。毕竟，2015年的年度同比增幅高达50%，我们不可能奢望中国电影市场一直处在30%以上的超高速增长轨道之上。

　　3影院广告是激发年轻时尚人群消费的核心场景

　　与成熟饱和的北美电影市场相比（近5年来整体市场变化不大，无论是从票房还是观影人次规模上），中国电影市场近5年则保持年度30-50%的高速增长。尽管2016年上半年的增长未达到多数人的预期，但7.2亿的观影人次及同比增幅（29%）却相当可观，首次超越北美观影人次总规模，未来依旧前景开阔。