移动资讯市场的暗斗终于演变成了明争。

　　自今年上半年开始，搜狐新闻的广告海报开始出现在一些城市的公交站台上，随后今日头条、天天快报、UC头条等群起而效仿之，一点资讯更是借“逼死强迫症”的魔性打码主题广告将移动资讯的广告战推向了高潮。

　　然而，这些流量主们在广告套路上能撩到用户吗？对于含着互联网金钥匙长大的移动资讯类产品，在线下广告这个战场上你方唱罢我登场。那么这些“流量主们”的品牌推广套路是否真的“合格”？

　　今日头条：“奇葩”有余，火候不足

　　最先受到关注的是今年3月份今日头条引发关注的“奇葩广告”，“今天男朋友陪看今日头条、今天宝宝不赶稿子看今日头条、今天走楼梯看今日头条......”等一大波简单直白，甚至可能是出自小学生之手的广告引发了大规模的线上讨论。对于拥有百年历史的户外广告而言，要么创意制胜，要么引发关注，今日头条显然选择了后者。

　　不过，一个好广告的定义是引发消费者对产品的认知，传递品牌理念，并促进销售。今日头条的线下广告着实提高了产品的声量，却忽略了消费者对产品的认知。心理学上有个名词叫首因效应，指的是人际交往中给人留下的第一印象至关重要，对印象的形成影响很大。今日头条的线下广告明显忽视了这一点，在撩人的功力上还欠些火候。同时在笔者看来，今日头条的品牌知名度是不低的，打这一轮纯品牌认知的广告，不禁让人质疑他们的市场份额。

　　一点资讯：充满魔性，赢在创意

　　作为今日头条最大的竞争对手，一点资讯大手笔的“一点蓝打码”创意广告攻陷了北上广深等一线城市。或许是意识到了前人们所犯下的错误，atv，一点资讯的广告文案究其创意和创新性更值得深究。

　　在广告创意方面，一点资讯的文案比较贴合时下的热点和地理属性，比如“导演说潘金莲故事的主题是1.1.1.1.”、“大山里的留守儿童：8年了，妈妈只陪我1.1.1.1.1.”，这种遮遮掩掩的文案很容易吸引路人扫码一探究竟。此外，文案本身就在传递一点资讯的产品特点，比如借百余条文案来突出“有趣有料有用有品”的品牌理念，而“扫码”也在变相刺激了用户下载。

　　按照耶克斯一多得森法则，直播，焦虑程度和解决问题的效率之间呈现“倒U型曲线”，也就是说适度的焦虑有助于提高效率。放到广告的层面来讲，直白的无法引起消费者情绪波动的广告，很难形成深刻的印象，稍微制造一些麻烦的广告似乎更有价值。这就是一点资讯在创意上牛逼的地方，在激起用户好奇心的同时，又成功撩到了用户。

　　广告行业的一条铁律是“奥卡姆剃刀定律”，即简单有效原理。如果按照这个逻辑的话，一点资讯的广告显然违背了这一古老的定律。不过，在互联网和智能终端无处不在的时代，一点资讯的魔性广告或可以称得上是另类的成功案例。

　　天天快报：明星光环，定位精准

　　明星代言是这个时代最为普遍的广告形式，在移动资讯的这场户外广告战中，有两家产品启用了明星代言，一个是邀请了蔡康永、陈鲁豫、高晓松等文艺路线明星的UC，一个是力邀范冰冰、吴亦凡、TFBOYS、SNH48、薛之谦等“鲜肉”级明星的天天快报。

　　然而，明星代言存在的一个明显特点就是：我喜欢的明星，ta的推荐应该也不会错，明星的品牌效应应该还是可以做到立杆见影的。

　　业内衡量明星代言效果的是著名的“皮格马利翁效应”，意思是人们会不自觉地接受自己喜欢、钦佩、信任和崇拜的人的影响和暗示。诚然，通过明星代言，UC和天天快报很容易引发关注。

　　由此来看，在广告套路上不同产品之间的功底还有些差距。那么广告上的创意能够映射出内容方面的差距吗？

　　广告只是手段，内容仍是资讯类产品的标杆